「今週、世界中のほぼすべてのテクノロジー企業が2011年のコンシューマー・エレクトロニクス・ショーのためにラスベガスに集結する中、ある大手テクノロジー企業が欠席している。それはAppleだ」と、ニューヨーク・タイムズ紙のニック・ビルトン記者は報じている。「スティーブ・ジョブズと彼のiProductsが欠席したとしても、このテクノロジー界の巨人の圧倒的な存在感はイベントの隅々まで感じられるだろう。」
ビルトン氏は、「木曜日に正式に開幕するCESに先立ち、ウェブ上で広まっているiPad 2の噂の数からも、このことがすでに見て取れる」と報告している。
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ジュリア・ブーアスティンはCNBCの取材に対し、「ラスベガスで開催されているコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）において、Appleはコンベンションセンターの象のような存在だ。AppleはCESに公式のプレゼンスを一切行っていないが、スティーブ・ジョブズの影が、この毎年恒例のテクノロジー・コンベンションのあらゆる活動に大きく影を落としている。幹部たちはクパチーノに残り、ジョブズが黒のタートルネック姿で私的な時間に発表するのを待っているが、CESにおけるAppleの影響力はかつてないほど高まっている。」と述べている。
「AppleはCESで2つの重要な役割を担っている。まず、Appleはタブレットの旗手、つまり打ち負かすべきメーカーだ。今後発表されるすべての新型タブレットは…AppleのiPadと直接（そして厳しい）比較にさらされる」とブールスティン氏は報告する。「次に、AppleのガジェットはCESのほぼ隅々にまで見られるだろう…さらに、数千台、いや数万台ものiPadがブースからブースへと飛び交うことは間違いない。ジャーナリストはメモを取るためにiPadを使い、起業家は投資家に事業計画を説明するためにiPadを取り出すだろう。これらのiPadは展示会場に散乱するだろう。コンベンションセンターでのAT&Tの電波状況の悪さに関する苦情が殺到するのを想像してみてほしい。」
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