Appleは火曜日、昨年導入されFacebook (Meta)の広告事業を阻害したApp Tracking Transparency (ATT)プライバシーフレームワークから同社が利益を得ているという非難を否定する新たな報告書を発表した。

Yahoo Financeのダニエル・ハウリー氏:
このレポートは、Appleの資金提供を受け、コロンビア大学ビジネススクールのキンシュク・ジェラス教授が作成したもので、MetaはAppleのApp Tracking Transparency技術により2022年に同社の広告事業に100億ドルの損害が出ると見積もっているものの、そのお金はAppleには渡らないことを示している。
ジェラス氏が公開データを使って書いたレポートによれば、新ポリシーがMetaに与えた影響の結果として広告主がAppleに集まっているという主張はまったくの不正確だという。
この報道は、Metaが第1四半期の決算を発表するわずか1日前に出された。これは同社が、Appleの新方針により2022年の広告収入が約100億ドル減少すると発表した後、初の決算となる。一方、木曜日に第2四半期の決算を発表する予定のAppleは、第1四半期に過去最高の広告収入を記録した。
Appleが2021年にiOS 14.5ユーザーに導入した「App Tracking Transparency」は、ユーザーにアプリによるウェブ上でのアクティビティの追跡を許可するかどうかを尋ねます。この機能をオフにすると、Metaなどの企業がサードパーティのウェブサイトやアプリを通じてユーザーに関する詳細情報を入手できなくなり、広告ターゲティングに影響を与えることを防ぎます。
正確な広告ターゲティングがなければ、広告主はMetaのようなサービスから離れ、広告予算を他のプラットフォームやサービスに費やすことになります。
MacDailyNewsの見解:ジェラス氏は報告書の中で、「ATTのおかげでAppleが他社から何十億ドルもの広告費を獲得したという主張には裏付けとなる証拠が欠けていると思う」と書いている。
AppleがApp Tracking Transparencyを通じてユーザーに追跡の可否を選択できるようにしたことが、Facebookなどの企業に悪影響を与えているという事実は、これらの社会の悪弊である企業のビジネスモデルに内在する欠陥を浮き彫りにするだけでなく、私たちを笑わせる。🤣 — MacDailyNews、2022年3月9日
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