comScoreは、comScore Media Metrixサービスのデータに基づき、2011年11月の米国主要オンラインサイトにおけるウェブアクティビティの月次分析を発表しました。11月には何百万人ものアメリカ人がホリデーショッピングを開始し、この月のウェブアクティビティの大部分を牽引しました。小売業で最も売上が伸びたカテゴリーは、玩具、家電、ショッピングモールのサイトで、いずれも10月比で25%以上の大幅な増加を記録しました。クーポンサイトは、買い物客がプロモーションコード、割引、送料無料などのお得な情報を簡単に見つけるのを支援しました。
「多くのアメリカ人が早期購入のプロモーションや割引を利用しようとしたため、ホリデーショッピングシーズンは11月に好調なスタートを切りました」と、comScoreのエグゼクティブバイスプレジデント、ジェフ・ハケット氏は述べています。「特にブラックフライデーとサイバーマンデーの時期にクーポンサイトへの訪問者が増加していることからもわかるように、今シーズンも消費者にとって節約は依然として優先事項のようです。」
おもちゃとガジェット全般
おもちゃサイトは11月に最も好調な伸びを示し、訪問者数は34%増の2,890万人に達した。トイザらスのサイトは1,560万人の訪問者数でこのカテゴリーで首位となり、10月比71%増となり、最も成長の著しいサイトリストに名を連ねた。レゴグループは440万人の訪問者数（12%増）で2位、ディズニーショッピングが220万人（37%増）、アメリカンガール・ドットコムが210万人（89%増）、フィッシャープライスが190万人（32%増）と続いた。
消費者向け電子機器サイトも11月に好調で、訪問者数は28%増の5,910万人に達した。これは、薄型テレビ、電子書籍リーダー、タブレットが引き続きこのホリデーシーズンの人気商品であるためである。 BestBuy.comは3,530万人（78%増）の訪問者数でこのカテゴリーで1位を獲得しました。これに続き、eBay Electronics USが770万人（19%増）、RadioShack Corporationが500万人（69%増）、Buy.comが420万人（26%増）と続きました。特に目覚ましい成長を見せたのはhhgregg.comで、訪問者数は107%増の200万人に達しました。
高級品が買い物客を魅了
多くの消費者が今シーズン、より贅沢な贈り物にしようと決めたため、2,400 万人のアメリカ人がジュエリー、高級品、アクセサリーのサイトを閲覧し、前年比 23% 増となりました。6pm.com が 240 万人の訪問者 (40% 増) で第 1 位を獲得し、これに Zale Corporation が 200 万人 (58% 増)、BradfordExchange.com が 200 万人 (51% 増)、Coach.com が 190 万人 (22% 増) と続きました。Kay Jewelers は 150 万人でトップ 5 に入り、10 月比で倍増しました。
小売サイトの訪問者の 4 人に 1 人はクーポンサイトも閲覧 クーポンサイト
の閲覧は、11 月の多くのホリデー ショッピング体験に欠かせない要素であり、このカテゴリの訪問者数は 12% 増加して 4,900 万人に達しました。カテゴリーリーダーのGrouponは1,180万人（2%増）の訪問者を獲得し、これにCoupons, Inc.が830万人（24%増）、RetailMeNot.comが740万人（24%増）、LivingSocialが420万人（1%増）と続いた。BlackFriday.infoはこのカテゴリーで大きな伸びを見せ、訪問者数は756%増加して400万人を超えた。CouponAlert.comは270万人（1%増）、DealsPL.usが250万人（41%増）、CouponCabin.comが210万人（46%増）と続いた。
上位50のプロパティのうち、
Google Sitesは11月の訪問者数1億8,670万人で第1位となり、Microsoft Sitesが1億7,550万人、Yahoo! Sitesが1億7,450万人でこれに続きました。Amazon Sitesは1億1,290万人の訪問者数で5位に躍進しました。Target Corporationは4,020万人の訪問者数で20位上昇し、26位を獲得しました。Best Buy SitesとSears Sitesはそれぞれ29位と38位で初登場しました。
出典: comScore, Inc.
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