MacDailyNews 注: NPD の消費者向けテクノロジーの売上には、IT、イメージング、オーディオ、ビデオ、消耗品が含まれ、ビデオ ゲームのハードウェアとソフトウェア、PC ソフトウェア、携帯電話は含まれません。
NPDによると、全体的な売上高は減少したかもしれないが、それは消費者が購入していない兆候ではない。業界全体では10億台以上のデバイス、ガジェット、アクセサリ製品（消耗品を除く）が販売され、総販売数はわずかに増加した。しかし、わずかな販売数の増加は平均価格の低下を相殺するには不十分であり、全体的な売上高の減少につながった。平均価格は2008年から2009年にかけて約6%下落し、電子機器1台あたり平均92ドルとなった。
年が進むにつれて売上は改善し、第4四半期にはわずか1.5%の減少にとどまりました。これは、2008年の第4四半期の売上が7%減少したのとは大きく異なる改善です。第4四半期の売上は、年間売上高の約32%を占めました。2009年第4四半期の売上高成長率は、2008年第2四半期以来の最高の四半期業績となりました。
実店舗型小売業者は4年連続で消費者向けテクノロジー売上高のシェアを拡大しました。この売上増加を牽引したのはコンピューターとテレビで、両商品とも小売業者の総売上高に占めるシェアは2ポイント以上増加しました。
NPDの消費者追跡サービスによる2009年の米国の家電量販店トップ5は
次の通りです。1. ベスト・バイ
2. ウォルマート
3. ステープルズ
4. ターゲット
5. アップル
NPDの消費者追跡サービスによる2009年の米国オンライン家電小売業者トップ5：
1. Dell
2. Amazon
3. Best Buy
4. HP
5. Apple
NPDによると、消費者は確かに支出を削減しましたが、全員が同じように削減したわけではありません。最も削減幅が大きかったのは、より広範な中間層でした。収入3万ドルから10万ドルの消費者の支出は、2008年から約8%減少しました。低所得層の消費者は支出を3%減らし、収入10万ドル以上の消費者は1%強の減少にとどまりました。
「業界は今年、業績が低迷しましたが、経済状況全体を考慮すると、もっと悪い結果になっていた可能性もありました」と、業界分析担当副社長のスティーブン・ベイカー氏はプレスリリースで述べています。「小売業者とメーカーが家電製品の価格設定に積極的に取り組んだことで、消費者の関心を引きつけ、購買意欲を維持できたことは、このような厳しい年において記憶に残る重要なサクセスストーリーです。コンピューターや薄型テレビといったカテゴリーは、販売価格が非常に高かったにもかかわらず、この戦略によって販売数量を大幅に増加させることができました。第4四半期の業績の上昇は、前年同期比の低迷も一因ではありますが、これらのカテゴリーの好調な業績も寄与しており、2010年に向けて勢いが増していくことを示唆しています。」
出典: NPD Group, Inc.
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