ガートナー社によると、2009 年の世界における携帯電話のエンドユーザーへの販売台数は合計 12 億 1,100 万台で、2008 年より 0.9% 減少しました。2009 年第 4 四半期には、携帯電話のエンドユーザーへの販売台数が 3 億 4,000 万台を超え、市場は 1 桁の成長を記録し、2008 年第 4 四半期より 8.3% 増加しました。
「モバイルデバイス市場は、スマートフォンとローエンドデバイスの成長に牽引され、非常に好調な状況で終了しました」と、ガートナーのリサーチディレクター、カロリーナ・ミラネージ氏はプレスリリースで述べています。「エンドユーザー向けのスマートフォン販売台数は2009年第4四半期も引き続き力強い成長を続け、合計5,380万台となり、2008年同期比で41.1%増加しました。2009年のスマートフォン販売台数は1億7,240万台に達し、2008年比で23.8%増加しました。2009年には、AppleやResearch In Motion（RIM）といったスマートフォンに特化したベンダーが、他の大手デバイスメーカーから市場シェアを奪い、それぞれ世界スマートフォン市場の14.4%と19.9%を占めました。」
2009年を通して、熾烈な価格競争が平均販売価格（ASP）に圧力をかけました。大手携帯電話メーカーは、中国やインドなどの市場ではホワイトボックスメーカーとの競争に積極的に取り組む必要に迫られ、成熟市場では市場シェアを巡る熾烈な競争が繰り広げられました。ガートナーは、経済環境の改善と販売構成の変化により、2010年にはASPが安定すると予想しています。
携帯電話ベンダー上位 5 社のうち 3 社は、2009 年に売上の減少を経験しました。上位 5 社は引き続き Apple や他のベンダーに市場シェアを奪われ、合計シェアは 2008 年の 79.7% から 2009 年には 75.3% に低下しました。
2009年の世界モバイル端末エンドユーザー向け販売台数（単位：千台）
注：この表にはiDENの出荷台数が含まれていますが、ODMからOEMへの出荷台数は含まれていません。出典：ガートナー（2010年2月）
2009年、ノキアの携帯電話のエンドユーザー向け年間販売台数は4億4,100万台に達し、市場シェアは2008年比で2.2%減少しました。ノキアは2009年第4四半期の売上高と収益において業界予想を上回りましたが、スマートフォンの平均販売価格（ASP）の低下は、依然として他のスマートフォンベンダーからの挑戦に直面していることを示しています。「ノキアは2010年前半に厳しい状況に直面するでしょう。Symbianの改良版とMeegoプラットフォームをベースとした新製品が2010年後半まで市場に投入されないためです」とミラネージ氏は述べています。「ノキアの非常に強力なミッドレンジ製品群は市場シェアの維持に貢献するでしょうが、ハイエンド製品群の継続的な弱さは、市場価値シェアに悪影響を及ぼすでしょう。」
サムスンは、2008年から市場シェアを3.2ポイント伸ばし、上位5社の中で圧倒的な勝利を収めました。この成果は、販売代理店とのチャネル関係を強化し、リーチを拡大して個々の市場のニーズに的確に対応したことに加え、充実した中堅企業向けポートフォリオの強化によるものです。2010年、同社は新OS「Bada」に注力します。
モトローラは2008年の売上高の半分強にとどまり、市場シェアは4.8%と最も急激に落ち込みました。「低価格帯市場からの転換により、販売機会は限定的なものとなりましたが、今後は利益率の向上につながるはずです。モトローラにとって最大の課題は、主要通信サービスプロバイダー（CSP）との長年にわたる関係から恩恵を受けている北米市場以外でのブランド認知度向上です。」
スマートフォンOS市場では、Symbianが引き続きトップの座を維持しているものの、シェアは2009年に5.4パーセントポイント低下した。RIMやAppleなどの競合他社からの競争圧力と、Nokiaのハイエンド端末の売上が低迷し続けていることが、Symbianのシェアにマイナスの影響を与えている。
Symbian Foundationは、Mobile World Congress 2010において、Symbianが完全にオープンソース化されて以来初のリリースを発表しました。Symbian^3は2010年第1四半期末までに提供開始され、2010年第3四半期までに最初のデバイスに搭載される見込みです。一方、Symbian^4は2010年末までにリリースされる予定です。
「Symbianは近年競争力を失っていましたが、特にNokia端末における市場シェアは依然として高いです。Symbianがこの勢いを維持できれば、プラス成長に回帰する可能性があります」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、ロバータ・コッツァ氏はプレスリリースで述べています。
2009年の世界スマートフォン販売台数（OS別）（単位：千台）
出典：ガートナー（2010年2月）
2009年に最も好調だったのは、AppleとGoogleのAndroidでした。Appleのシェアは2008年から6.2ポイント増加し、Microsoft Windows Mobileに取って代わり第3位に躍り出ました。Androidは2009年に市場シェアを3.5ポイント増加しました。
「2009年第4四半期にAndroidが成功を収めたことにより、より多くのメーカーがAndroid製品を発売するようになり、2010年もその成功は続くと予想されます。しかし、一部のCSPやメーカーは、モバイル市場におけるGoogleの意図について懸念を強めています」とコッツァ氏は述べた。「こうした懸念から、メーカーが製品戦略を変更したり、CSPが取り扱いデバイスを変更したりすれば、2010年のAndroidの成長は阻害される可能性があります。」
「2010年のモバイル・ワールド・コングレスでの発表を振り返ると、2010年は引き続きOS、サービス、アプリケーションに重点が置かれ、ハードウェアは後回しになると予想されます」とミラネージ氏は述べた。「売上高は2桁台前半の成長に戻るでしょうが、競争は引き続きベンダーの利益率を圧迫するでしょう。」
出典: Gartner, Inc.
MacDailyNewsの見解：「私たちには独自の戦略があります。現在、市場には優れたWindows Mobileデバイスが投入されています。…それを見て、私はこう思います。『まあ、私たちの戦略は良いですね。とても気に入っています。』」 - Microsoft CEO スティーブ・バルマー、2007年1月：
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