Google は、2014 BrandZ™ の最も価値のあるグローバル ブランド トップ 100 ランキングで Apple を抜いて世界で最も価値のあるグローバル ブランドとなり、その価値は前年比 40% 増の 1,590 億ドルに達しました。
3年間首位を維持したAppleは、ブランド価値が20%下落し1,480億ドルとなったことで、2位に後退しました。Millward Brown Optimorによると、Appleは依然としてトップブランドですが、劇的な新製品の発売が見られないことから、消費者にとってのテクノロジーを再定義する存在ではなくなったという認識が高まっています。世界有数のB2BブランドであるIBMは、ブランド価値1,080億ドルで3位を維持しました。
ミルワード・ブラウン・オプティモアのマネージングディレクター、ニック・クーパー氏は、このナンバーワンブランドについて次のようにコメントしています。「Googleは昨年、Google Glass、人工知能への投資、そしてAndroid OSを自動車などの他の製品に搭載する多数のパートナーシップなど、非常に革新的な取り組みを行ってきました。こうした活動は、消費者にGoogleの理念を強く伝えるものであり、Appleの減速と時を同じくしています。」
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「今年の指数は景気後退の終焉を浮き彫りにしています。評価額は力強く回復し、初めて全てのカテゴリーとトップ100全体で実質的な成長を達成しました」と、WPPのザ・ストアCEO、デビッド・ロス氏はプレスリリースで述べています。「注目すべきは、強力なブランドが回復を牽引してきた点です。2014年のトップ100にランクインしたブランドのうち71は、2008年にもランクインしていました。ここ数年、多くの企業を壊滅させた金融危機とデジタル時代の混乱にもかかわらず、これらのブランドはランキングに留まり、強力なブランドの持続性を証明しています。」
WPPの委託を受け、ミルワード・ブラウン・オプティモアが実施したBrandZ「世界で最も価値のあるブランドトップ100」調査は、今年で9年目を迎えます。このランキングは、ブランドの潜在的および既存の購入者の意見と財務データを用いてブランド価値を算出する唯一のランキングです。
トップ 100 社の合計価値は、2006 年に最初のランキングが発表されて以来、ほぼ 2 倍になっています。今日のトップ 100 社の価値は 2.9 兆ドルで、銀行および通貨危機の始まりとなった 2008 年の評価額と比較すると 49% 増加しています。
BrandZ 2014年世界で最も価値のあるブランドトップ10
今年の調査レポートで強調された主な調査結果は次のとおりです。
• シェア・オブ・ライフ： Google（No.1ブランド）、Facebook、Twitter、Tencent、LinkedInといった成功ブランドは、単なるツールではなく、私たちの生活の一部となっています。人々の関心と想像力を掻き立てる新しいコミュニケーションの形を提供し、同時に残りの人生を計画する手助けもしています。私たちの心の空間をさらに広げるために、TencentやGoogleといったブランドはカテゴリーの垣根を越えて活動しています。このトレンドは、No.1アパレルブランドのNikeにも影響を与えています。Nikeは、機能的な存在意義をはるかに超えたNike+のようなサービスを提供する、シェア・オブ・ライフブランドを目指すブランドの好例です。
• 利益を超えた目的：利益以外の理由で事業を展開するブランドは、今日の世界では成功する可能性が高くなります。例えば、母子の健康問題を促進するパンパースはランキング39位にランクインし、ブランド価値は10%増加して226億ドルに達しました。「リアル・ウーマン」という理念を掲げ、大きな成功を収め続けているダヴは、ブランド価値が48億ドルに達しています。
• アパレルは最も急成長しているカテゴリー：アパレル上位10ブランドの価値は今年、29%増の約1,000億ドルに達し、自動車（17%増）や小売（16%増）を上回りました。ユニクロ、ナイキ、アディダスなどのブランドは、いずれも2桁の成長を記録しています。
• テクノロジーサービス企業の上昇が続く：上位4ブランドはテクノロジー企業であるだけでなく、今年最も急成長を遂げた企業の多くもテクノロジー企業です。今年最も急成長を遂げたのは、中国のインターネット大手テンセントで、97%増の540億ドルで14位にランクインしました。これに続き、Facebookは68%増の360億ドルで21位にランクインしました。新たにトップ100にランクインしたブランドとしては、ブランド価値140億ドルで71位のTwitterと、120億ドルで78位のLinkedInが挙げられます。テクノロジー企業は、ブランドZトップ100ランキング全体の29%を占めています。
• 高価値ブランドはより速い成長をもたらす：過去9年間のBrandZ™ランキングを「株式ポートフォリオ」として分析したところ、より広範な株式市場指数であるS&P500と比較して、非常に良好なパフォーマンスを示しました。S&P500指数構成企業の価値が44.7%上昇したのに対し、BrandZ™ポートフォリオは81.1%上昇しており、強力なブランドを持つ企業は株主に高い価値を提供できることが証明されています。
• 2014年、欧米のブランドは回復を見せ、トップ100にランクインしたブランド数とブランド価値の両方で割合が増加しました。これは、既存ブランドの回復力、新興ブランドの躍進、そして経済状況の改善を反映しています。その結果、急成長経済圏のブランド数は2014年に減少しました。中国は11ブランドで引き続き最大のシェアを占め、ロシアのSberbankとMTSの2ブランドはランキングに残りました。また、携帯電話事業者のMTNは3年連続でアフリカの代表となりました。
BrandZ™「世界で最も価値のあるブランドトップ100」レポート、ランキング、そして世界の主要地域と13の市場セクターに関する詳細なブランドインサイトは、オンラインでご覧いただけます（a href=”http://www.millwardbrown.com/BrandZ” target=”_new”>こちら）。また、Apple iOSおよびすべてのAndroidデバイス向けに、インタラクティブなスマートフォンおよびタブレット用アプリケーションスイートをwww.brandz.com/mobileから無料でダウンロードできます。iTunesまたはGoogle Playのアプリストアで「BrandZ」を検索してください。
出典：ミルワード・ブラウン
MacDailyNews の見解:少なくとも過去 1 年間 (都合の悪い 2014 年第 2 四半期決算発表まで)、Apple 空売り派が主張してきた「Apple のイノベーションは Steve Jobs なしでは止まっている」という安易で事実に基づかない物語が、一般大衆、そして少なくとも 1 人の Millward Brown アナリストの非常に影響を受けやすい「意識」に吸収されることに成功した。
• iPhone は iPod の 5 年 7 か月 19 日後にリリースされました。
• iPad は iPhone の 2 年 9 か月 5 日後にリリースされました。
• ティム・クックは Apple の CEO に 2 年 8 か月 28 日間就任しています。
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