
Appleが最近Apple TV+を30%値上げしたことは、サブスクリプションの拡大に加え、サービスとハードウェアの価格引き上げによってデバイスあたりの収益を増やすという、より広範な戦略を浮き彫りにしています。Appleのベテランアナリストであるジーン・マンスター氏は、投資家がこの指標を同社の財務健全性を示す重要な指標としてますます重視するようになると予測しています。
GeneMunster.com 経由の Gene Munster
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AsymcoのHorace Dediu氏は、1デバイスあたり1日平均売上高を0.47ドルと推定しています。米国、英国、カナダにおけるApple TV+の値上げ(Apple Oneの価格は変更なし)により、1デバイスあたり1日平均売上高は0.47ドルから0.4704ドルに増加すると推定しています。これは1日あたり約0.4セントの増加に相当します。これにより、利益率の高い売上高が約4億3000万ドル増加し、来年の総売上高は約0.1%(市場予想は4350億ドル)、利益は0.2%増加すると見込まれます。
Apple TV+の有料会員は合計6000万人と推定しています。各グループの月額料金の内訳は以下の通りです。
• 加入者の50%はApple One経由です。私の推計では、有料テレビ加入者6,000万人(Deepwaterの推計)のうち、半数にあたる3,000万人がApple One経由でサービスを利用しています。参考までに、Netflixの有料加入者数は約3億500万人です。Apple Oneバンドルの価値の3分の1がApple TV+によるもので、1契約あたり平均4.5人のユーザー(最大6人まで)がいると仮定すると、1契約あたり平均2.22ドルを支払っていることになります。
• 加入者の35%が全額支払いをしています。約2,000万人が全額支払いをしており、現在は月額12.99ドルを支払っていると推定されます。
• 加入者の15%が割引を受けています。Apple Oneおよびフルペイメントグループ外の加入者は1,000万人いると推定しています。彼らは平均して月額6ドルを支払っていると考えられます。
合計すると、平均的なユーザーは月額約 6.50 ドルを支払うことになります。
2,000万人のフルペイド会員のうち60%は米国、英国、カナダに集中していると推定しており、約1,200万人の会員が30%の増加を享受することになります。これは年間売上高4億3,200万ドルの増加に相当し、2026年度の会社全体の売上高は0.1%増加します。この0.1%の増加は、1デバイスあたり1日あたりの平均売上高とほぼ同額の増加となり、0.47ドルから0.4704ドルへと徐々に増加します。
同社は今年、コンテンツに年間60億ドル弱を費やすと予想しており、その6000万人の加入者(Apple Oneの収益の30%がApple TV+によるもの)は、値上げ後に年間47億ドルの収益を生み出すことになる。
Appleの意図は、Apple TV+の費用と収益の差を徐々に埋め、これまで赤字だった事業を徐々に黒字化させることだと私は考えています。収益化にはまだ数年かかると予想しています。
MacDailyNewsの
見解: Apple TV+は非常にうまく運営されています。目標は明確です。質の高いオリジナルコンテンツに注力しながら、徐々に量を増やしていくことです。Apple TV+はその両方を非常にうまく実現しています。
Apple TV+を「目新しいクソ」と切り捨てる人は、実際にはApple TV+をあまり見ていないのでしょう。確かに、残念ながら他のストリーミングサービスと同じように、Apple TV+にも多少は目新しいコンテンツは含まれていますが、Apple TV+は他の多くのストリーミングサービスに比べて「目新しいクソ」が少ないと言えるでしょう。
Apple TV+は成功している。ただ、ゆっくりとではある。量より質を重視する戦略は健全で、価値の高いオリジナルコンテンツのライブラリーは日々充実している。
「テッド・ラッソ」や「セヴァランス」といった時代精神を揺るがす大ヒット作が、このサービスの認知拡大に大きく貢献している。Appleはもっと積極的にこのサービスのプロモーションに取り組めるはずだ。
Apple TV+は、Infinityの後の最初の火曜日まで年間10億ドルの損失を出しても、Appleはまったく問題なく、気付かないだろう。
昨年、Apple社は1日あたり平均10億7000万ドルの収益を生み出した。 – MacDailyNews、2025年3月20日
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