インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）の「Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker」による最新の携帯電話市場予測によると、世界のスマートフォン出荷台数は2017年に前年比8.3%増、2018年には6.2%増に鈍化する見込みです。2013年のスマートフォンの年間出荷台数は初めて10億台を超え、2012年比で39.2%増加しました。IDCは、2014年には北米や欧州などの成熟市場が1桁台に落ち込み、日本も若干の縮小が見込まれると予測しています。多くの新興市場では高い成長が見込まれるものの、2014年はスマートフォンの成長率がこれまで以上に大幅に低下する年となるでしょう。2014年の出荷台数は2013年の10億台から12億台に増加し、前年比19.3%増となる見込みです。
「北米では、2億台以上のスマートフォンがアクティブに利用されており、フィーチャーフォンも依然として利用されています」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのプログラムディレクター、ライアン・リース氏は述べています。「2014年はスマートフォン市場にとって大きな転換期となるでしょう。成長率はかつてないほど鈍化するだけでなく、スマートフォン普及の原動力も変化しています。新たな成長市場は、これまでとは異なるルールをもたらし、市場全体の成長を牽引する地域では、『プレミアム』は大きな要因ではなくなるでしょう。」
成熟市場が飽和状態に達し、世界的な成長が鈍化する中、サービスプロバイダーとデバイスメーカーは、ハードウェアを可能な限り市場に投入する機会を模索しています。その結果、価格は急速に下落し、利益を上げるのが困難な環境が生まれています。世界のスマートフォンの平均販売価格（ASP）は2013年には335ドルでしたが、2018年には260ドルに低下すると予想されています。
IDCのモバイルフォンチームのリサーチマネージャー、ラモン・リャマス氏は次のように述べています。「新興市場における未開拓の需要に応えるためには、通信事業者とOEMが協力して価格を引き下げる必要があります。昨年は150ドル未満のスマートフォンが合計3億2,250万台出荷され、今後も増加し続けると予想されます。今年もこの価格帯をターゲットとしたスマートフォンが多数発表されており、中には25ドルという低価格帯のものもあります。スマートフォン全体の成長の動向が変化したように、継続的な成長が見込まれる市場におけるスマートフォンの価格設定の動向も変化しています。すべてのベンダーがこの分野に参入したいとは考えていませんが、参入するベンダーは成功するためには戦略を慎重に選択する必要があります。」
オペレーティングシステム
AppleのiOSは、主要プラットフォームの中で最も高い平均販売価格（ASP）となるでしょう。Appleは最新デバイスでハイエンド市場への注力を維持しており、この傾向は今後も続くと予想されます。そのため、新興市場でのiOSの販売台数増加は限定的なものになる可能性がありますが、成熟市場での販売がその差を相殺するでしょう。
IDCの予測期間中、 Androidは販売台数で引き続き首位を維持すると予想されます。新興市場における強力なプレゼンスと、ベンダーと顧客双方にとって手頃な価格設定により、IDCは圧倒的な市場シェアと業界平均を下回る価格の両方を実現すると予測しています。昨年は多くのローカルベンダーがシェアを伸ばしたため、新興市場でどのベンダーが勝利を収めるかはまだ分かりません。
Windows Phoneは、 Microsoft傘下のNokiaからのサポートを継続するほか、新たに9社のWindows Phoneパートナーが加わります。これらの新規ベンダーのほとんどは新興市場の企業です。
IDCはBlackBerryの将来について保守的な見方を示している。同社は政府機関や企業ユーザー、そして新興市場における確固たる地位を強化するために最近取り組んできたが、競合他社からの攻撃に常に晒されることになるだろう。しかし、他のプラットフォームと比較して価格が平均よりも高いため、成長の可能性は抑制される可能性がある。
2014年～2018年の世界スマートフォン市場予測（OS別、出荷台数別、市場シェア別）（単位：百万台）
*は予測データです。出典：IDC Worldwide Mobile Phone Tracker、2014年2月26日
世界のスマートフォン平均販売価格（ASP）の地域別推移と5年間のCAGR（ASPは米ドル建て）
*は予測データです。出典：IDC Worldwide Mobile Phone Tracker、2014年2月26日
出典：インターナショナル・データ・コーポレーション
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