Apple のモバイル決済サービス Apple Pay は、忍耐をうまく活用できる企業にとっては忍耐が競争上の優位性となることを証明している。

ウォール・ストリート・ジャーナルのベン・コーエン氏:
テクノロジー業界の覇者たちにとって、「忍耐」という言葉はしばしば汚い言葉のように聞こえる(スティーブ・ジョブズはジョブズそのものではないが)。しかし、人間の行動の特定の習慣を打破できるのは時間だけだ。何兆ドルもの時価総額が、そのような時間を買うことができる。すべての企業が長期戦を仕掛けられる余裕があるわけではないが、世界で最も裕福な企業にはそれが許された贅沢だったのだ。
Loup Venturesの調査によると、Apple Payが有効化されているiPhoneの割合は、2016年には10%、2017年には20%でした。これは、ほとんどの人がプラスチックカードと革製の財布で十分満足していたためです。2018年には普及率が再びほぼ倍増し、2020年には50%に達しました。現在では約75%に達し、普及に近づいています。
同社によると、現在、全米の小売店の90%がApple Payを導入している。サービス導入当時、非接触型決済を導入していた小売店はわずか3%だった。
投資会社パイパー・サンドラーによると、Apple Payは10代の若者の間で最も利用されている決済アプリでもある。10代の若者と都市が変われば、国も変わる。
MacDailyNews の見解:忍耐は美徳である。
正気の人間なら誰も、これが一夜にして起こるとは考えていないだろう。Apple Payは確実に世界中で普及していくだろう。— MacDailyNews、2016年6月2日
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