IDC: アップルのiPhoneは市場シェアを追求するよりも高い利益率を追求する方が価値がある

インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）の「Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker」による最新の携帯電話市場予測によると、2015年のスマートフォン出荷台数は前年比10.4%増の14億4000万台に達すると見込まれています。これは、IDCが2015年に前年比11.3%増と予測していた以前のスマートフォン市場予測を下回るものです。IDCは、中国が北米や西欧に続き成熟した成長パターンに加わるため、2015年にはスマートフォン出荷台数が顕著に減速すると予測しています。しかしながら、平均販売価格（ASP）の着実な下落が予測期間の終了まで安定した成長を牽引し、2019年には世界出荷台数は19億台に達すると予想されています。

2015年も中国は世界のスマートフォン市場の中心であり続けますが、結果は前年ほど好調ではありません。スマートフォン市場最大の中国は、2014年の新規スマートフォン出荷台数全体の32.3%を占めており、成長が鈍化し始めたとはいえ、その重要性は依然として高いままです。2015年の出荷台数は前年比わずか1.2%の増加にとどまると予測されており、これは2014年の19.7%から低下しています。予測期間を通じて、中国はスマートフォン出荷台数で最大の市場であり続けるでしょう。しかし、インドなどの高成長市場の拡大が続くため、2019年には市場全体に占める中国市場のシェアは23.1%に低下すると予想されます。

「中国は依然として非常に重要な市場であることは明らかです。しかし、国内成長が大幅に鈍化するにつれ、消費よりも輸出に重点が置かれるようになるでしょう」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイルフォン・トラッカーのプログラムディレクター、ライアン・リース氏は述べています。「インドはかつて中国が受けていた多くの注目を集めており、今や最も成長の可能性を秘めた市場となっています。注目すべきは、中国やベトナムからインドへの製造拠点の移転の可能性です。この動きは、コスト削減とインド国内での製造に伴う経済的メリットの活用を目的としたものだと捉え始めています。市場における国際競争の圧力を最も強く感じることになるのは、Micromax、Lava、Intexといった現地ベンダーです。」

Appleの4.7インチiPhone 6と5.5インチiPhone 6 Plus

AppleがiPhoneの各種で継続的な成功を収めているにもかかわらず、オペレーティングシステム間の状況は予測期間中変化しないと予想されており、Androidは2015年に81%のシェアを獲得し、2019年までその状態が続く。最も大きな成長機会がある市場は価格に極めて敏感であり、IDCは、この状況は変わらないとみており、これが予測期間中、AppleがAndroidのシェア獲得に苦戦する主な理由である。Appleが別の低価格iPhone（「C」バージョンなど）を発売したとしても、IDCは、200ドル以下の価格帯をターゲットとしたポートフォリオに注力しているAndroid OEMとの競争では、価格面で苦戦するとみている。ただし、これはAppleのiPhoneでの成功が継続しないことを意味するものではなく、IDCは、競合他社と比較して大幅に高いマージンを維持するためのAppleの努力は、シェアの追求よりもはるかに価値があるとみている。 Android の世界出荷台数は 2014 年の 10 億 6000 万台から 2019 年には 15 億 4000 万台に増加すると予想され、iOS の出荷台数は 2014 年の 1 億 9270 万台から 2019 年には 2 億 6960 万台に増加すると予想されています。Microsoft/Windows Phone はせいぜいわずかな競合相手にとどまるだろうという IDC の見解は変わっていません。

デバイス面では、ファブレット（5.5～7インチ画面のスマートフォン）が新興市場と先進市場の両方で出荷台数を牽引し続けると見込まれます。「AppleがiPhone 6+でようやく大画面スマートフォンを発売して以来、消費者の間で大画面デバイスの需要が過去最高を記録しています」と、IDCのモバイルフォンチームのリサーチマネージャー、アンソニー・スカーセラ氏は述べています。「5.5～6インチのディスプレイサイズを搭載したスマートフォンは、2015年に前年比84%増の伸びが見込まれ、ファブレットは2019年までに出荷台数の71%以上を占めるでしょう。」また、この画面サイズ（5.5～6インチ）は、予測期間を通じてデバイスの平均販売価格が最も高くなるという点も注目に値します。IDCは、予測期間を通じて、この画面サイズ帯がベンダーの主力デバイスの大多数を占めると予想しています。

世界のスマートフォン市場予測（OS別、出荷台数別、市場シェア別、成長率別、5年間のCAGR別）（単位：百万台）
IDC: OS、出荷台数、市場シェア、成長率、5年間のCAGR別世界スマートフォン予測（百万台）
*予測データ

出典: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker、2015 年 8 月 25 日。

MacDailyNews の見解: IDC は、Apple が市場シェアを追い求めることよりも、大幅に高い利益率を維持しようとする努力のほうがはるかに価値があると考えている。これは、少しでも頭の切れる人なら誰でも同じ考えだ。

参照:
サムスンはモバイル機器の収益性においてアップルの優位性を打ち破ることはできない – 2015年7月30日
アップルのiPhoneはスマートフォン業界の利益の92%を占めている – 2015年7月13日
アップルのiPhoneが世界中でAndroidからスマートフォンの市場シェアを奪う – 2015年3月4日
貧乏人のiPhone: 衰退するAndroid – 2015年2月26日
調査: iPhoneユーザーはAndroidフォンで妥協する人よりも賢く裕福である – 2015年1月22日
Androidユーザーが最も良いものを手に入れられない理由 – 2015年1月5日
iPhoneユーザーはAndroidフォンで妥協する人よりも大幅に高い収入を得ている – 2014年10月8日
Androidは貧困層向けであるというさらなる証拠 – 2014年6月27日
Androidは貧困層向けであるというさらなる証拠 – 2014年5月13日
AndroidユーザーはアップルのiPhoneユーザーよりも貧しく、背が低く、不健康で、教育水準が低く、慈善活動にはるかに乏しい – 2014年11月13日2013年の
IDCデータによると、Androidスマートフォンシェアの81%のうち3分の2は安価なジャンク品である – 2013年11月13日
CIRP：Apple iPhoneユーザーは、Samsungの模造品で妥協するユーザーよりも若く、裕福で、教育水準が高い – 2013年8月19日
AppleはAndroidの市場シェア統計を銀行にまで無視し続ける – 2013年10月29日
Appleにとって市場シェアが重要でない理由 – 2013年10月21日
市場シェア教会を掘り下げる – 2013年5月25日
市場シェア教会の再考 – 2013年4月26日
ニュース速報：Appleはプレミアム製品をプレミアム顧客にプレミアム価格で販売している – 2012年10月23日
iPhoneユーザーはAndroidフォンユーザーよりも賢く、裕福 – 2011年8月16日
調査：Apple iPhoneユーザーは他のいわゆる「スマートフォン」ユーザーよりも裕福で、若く、生産性が高い – 2011年6月12日2009