カウンターポイント・リサーチの最新の世界スマートフォン出荷予測によると、2023年の出荷台数は6%減少し、過去10年間で最低の11億5000万台になると予測されています。AppleのiPhoneは主要OEMの中で最も好調な位置にあり、初めて世界スマートフォン年間出荷台数でトップブランドになる可能性があります。

アジアはプラス成長への大きな障害の一つであり、年初に中国で予想された経済回復が逆風により阻まれ、より広範な地域では新興市場全体で景気後退が深刻化している。
また、北米は引き続き世界経済の回復の大きな足かせとなっており、上半期の不振により通年では二桁の減少が見込まれています。雇用市場の堅調さとインフレ率の低下にもかかわらず、消費者はデバイスの買い替えに消極的で、米国および世界の買い替え率は過去最高を記録しています。
「経済状況と消費者の携帯電話購入の間に乖離が生じています。今年はこれまでのところ、全通信事業者の機種変更が過去最低を記録しています」と、北米地域リサーチディレクターのジェフ・フィールドハック氏は述べています。
「しかし、iPhone 15の発売はキャリアにとって高価値顧客を獲得する絶好の機会となるため、第4四半期を注視しています。iPhone 12の膨大なインストールベースが獲得のチャンスとなるため、プロモーションは積極的に展開され、Appleは有利な立場に立つでしょう。」
中国では、「プレミアムセグメントがシェアを拡大し続けており、Appleは有利な立場にある」と中国担当アソシエイトディレクターのイーサン・チー氏は述べています。
プレミアムおよび超プレミアムの成長は世界的なトレンドであり、Appleのような高級セグメントに重点を置いたポートフォリオを持つベンダーに有利に働きます。
2023年は、回復力のあるプレミアム市場としてAppleにとって新時代の幕開けとなる可能性があり、米国での好調な業績は、年間出荷台数で初めて世界1位を獲得する要因となる可能性があります。「Appleがトップの座に最も近づいた年です。文字通り数日分の売上に相当する差です」とフィールドハック氏は語ります。「Appleが昨年のような生産上の問題に直面しない限り、現時点ではどちらが勝つかは分かりません。」
MacDailyNews の見解:利益のない低品質のジャンク品を大量に出荷するのではなく、プレミアム価格のスマートフォンだけを販売しながら、このような偉業を成し遂げた Apple は素晴らしいでしょう。
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