2012年第3四半期（3Q12）の世界携帯電話市場は、前年比2.4%の成長を記録しました。これは、ノキアがスマートフォンベンダーのトップ5から脱落したため、大手サムスンとアップルが市場を牽引したためです。インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のWorldwide Quarterly Mobile Phone Trackerによると、2012年第3四半期の携帯電話出荷台数は4億4,450万台で、2011年第3四半期の4億3,410万台を大きく上回りました。
世界全体では、スマートフォンベンダーの出荷台数は2012年第3四半期に1億7,970万台となり、2011年第3四半期の1億2,370万台から減少しました。前年同期比45.3%の成長率は、IDCの同四半期予測である45.2%をわずかに上回りました。
同様に注目すべきは、ノキアの衰退です。ノキアはリサーチ・イン・モーションに取って代わられ、スマートフォンのトップ5入りを果たしました。IDCのモバイルフォントラッカーが2004年に開始されて以来、ノキアはトップ5の座を維持していましたが、このトップ5からの脱落は、サムスンとアップルの世界的な台頭、そして中国におけるファーウェイなどの高成長ベンダーの台頭によって促進されました。ノキアは2011年第3四半期まで中国市場で圧倒的なシェアを誇っていました。
「ノキアのシェア低下は競合他社の利益につながっています」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのシニアリサーチアナリスト、ケビン・レスティボ氏は述べています。「ノキアがSymbian搭載スマートフォンからWindows Phone搭載スマートフォンに移行したことで、過去18ヶ月間、競合他社がノキアからシェアを奪う十分な機会が生まれました。しかし、スマートフォン市場はまだ比較的初期段階にあり、ノキアを含む複数のベンダーやOSが成長できる余地があるのです。」
「ノキアだけが移行期にあるスマートフォンベンダーではありません」と、IDCのモバイルフォンチームのリサーチマネージャー、ラモン・リャマス氏は付け加えた。「リサーチ・イン・モーションは依然として市場リーダーですが、2013年に最初のBB10搭載デバイスの出荷を開始する予定です。かつて世界第3位のスマートフォンベンダーだったモトローラは、親会社であるGoogleの傘下に入り、事業の方向転換を図っています。これらは、サムスンやアップルからの競争圧力を感じながらも、複数の差別化ポイントを創出することで市場を牽引しようと努力している多くのベンダーの中のほんの2社に過ぎません。」
それでもなお、携帯電話が人々の生活において中心的な役割を果たしていることから、IDCは携帯電話とスマートフォンの長期的な出荷需要が増加すると予測しています。「モビリティの核心はコミュニケーションです」とリャマス氏は指摘します。「携帯電話とスマートフォンは、場所を問わず人々がつながり続ける上で重要な役割を果たしています。さらに、コミュニケーションにとどまらない生産性、エンターテインメント、マルチメディアといった利便性も、その価値を高め続けています。」
スマートフォンベンダーのハイライト
サムスンは、世界スマートフォン市場におけるリーダーとしての地位を維持し、自社および業界にとって記録的な四半期業績を達成しました。また、次点のライバルであるアップルの2倍以上の販売台数を記録しました。単一企業が単一四半期で31%以上の市場シェアを獲得したのは、2009年第4四半期以来初めてのことです。サムスンの成長は、幅広く奥深い、刷新されたAndroidポートフォリオに大きく支えられており、特に主力モデルであるGalaxy S IIIが四半期を通して提供されたことがその大きな要因となっています。さらに、同社は新しいWindows Phone「ATIV S」を含む、複数のミッドレンジおよびマスマーケット向けモデルを発表しました。
AppleのiPhone出荷台数は、前四半期とほぼ横ばいの2,690万台で、第3四半期を終えました。iPhone 5は2012年第3四半期に発売されたのはわずか1週間でしたが、積極的な展開により、発売初週末で500万台以上が販売され、Appleの出荷台数を押し上げる要因となりました。マップソフトウェアの導入は、まだ完全には利用できていませんでしたが、iPhoneの販売台数は落ち込みませんでした。むしろ、iPhone 5の大画面と4G LTE接続がユーザーの関心を高めました。今後の注目点は、iPhone 5が世界中のより多くの国で販売されるホリデーシーズンの四半期で、Appleがどのような業績を上げるかです。
リサーチ・イン・モーション（RIM）の出荷台数は横ばい傾向にあるものの、前年比での減少率は主要ベンダーの中で2番目に大きい。RIMは、スマートフォン販売でトップ5の地位を築くために、従来の製品ポートフォリオとモデルに依存してきた。RIMのインストールベースは、当四半期に8,000万人を超えるアクティブユーザー数を記録しており、同社の世界的なプレゼンスを改めて証明している。しかしながら、ホリデーシーズンに間に合うように新たなフラッグシップモデルを投入できず、BB10モデルの発売も2013年第1四半期まで見込まれていないことから、RIMのトップ5スマートフォンベンダーとしての地位は、他社からの大きなプレッシャーにさらされることになるだろう。
ZTEは、前四半期に継続的な国際多角化の取り組みにより、世界トップ5のスマートフォンベンダーにランクインしました。ZTEは近年、多くの新興市場における低価格スマートフォンの売上増加を主な要因として、スマートフォン販売を伸ばしています。同社は従来、拠点を置く中国への販売に依存してきましたが、前四半期には北米で顕著な成長を遂げました。
HTCは、HTC One XやEVO 4Gといった主力モデルの売上により、前四半期もスマートフォン市場5位の座を維持しました。アジア太平洋地域での前年同期比成長の継続は、主要成熟市場、特に米国におけるシェア低下をある程度相殺することができました。同社は今四半期、MicrosoftのWindows Phone 8などを搭載した8Xと8Sモデルの投入により、世界市場での業績回復を目指しています。しかし、これらのモデルとAndroid搭載スマートフォンやiPhoneとの違いが、購入に値するほど魅力的であることを消費者に納得させる必要があるでしょう。
出典：IDC Worldwide Mobile Phone Tracker、2012年10月25日
注：データは暫定値であり、変更される可能性があります。ベンダー出荷台数はブランド出荷台数であり、全ベンダーのOEM販売は含まれていません。
出典: IDC
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