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プレミアムスマートフォンが引き続き売上成長を牽引

プレミアムスマートフォンが引き続き売上成長を牽引

スマートフォン、携帯電話、ウェアラブル端末は、1兆2000億ドル規模の技術消費財(TCG)市場において、44%のシェアを占め、依然として市場を牽引しています。2018年の世界のスマートフォン需要は3%減少して14億4000万台となりましたが、売上高は依然として堅調で、5220億ドルに達しました。これらの調査結果は、バルセロナで開催されるMobile World Congress 2019に合わせて発表されました。

2018年の世界のスマートフォン販売は、プレミアムトレンドの継続的な成長を背景に堅調に推移しました。これは5%増(5,220億ドル)に相当します。しかしながら、2018年のスマートフォン需要は、2017年と比較して3%減少し、世界全体で14億4,000万台となりました。スマートフォンは、昨年の世界のTCG市場における総支出の大部分を占めました。2019年には、スマートフォンは1%増の成長が見込まれています。

2018年第4四半期の数字も同様の傾向を示しています。スマートフォンの世界販売台数は前年同期比で約3億7,500万台(7%減)となり、売上高は1,440億ドルとなりました。

プレミアムが成長を牽引し続ける一方で、魅力的なイノベーションの不足は続いている

2018 年に販売されたスマートフォンのうち、約 12 % (2017 年の 9 % から増加) が 800 ドル以上の価格でした。150 ドルから 400 ドルの中間価格帯のセグメントは、2018 年に世界で販売されたスマートフォンの 46 % (2017 年の 44 % から 2 % 増加) を占め、引き続き重要な競争の場となっています。

好調だった2017年第4四半期と比較するとやや厳しい状況ではありますが、2018年10月から12月にかけては、魅力的なイノベーションの不足により買い替えサイクルが長期化し、平均販売価格(ASP)が圧迫されました。その結果、ASPは2%下落し、平均384ドルとなりました。

Appleの最新5.8インチiPhone Xsは999ドルから、6.5インチiPhone Xs Maxは1099ドルから
Appleの最新5.8インチiPhone Xsと6.5インチiPhone Xs Max

 
より豊かな体験を可能にする技術の融合

GfKの消費者生活調査によると、所有物に関する消費者のトレンドは変化しています。消費者は「プレミアム価格を払ってでも、より高品質なものを少数所有することを好む」だけでなく、「所有物よりも体験を重視する」傾向にあります。メモリ容量、画面サイズ、あるいは高画素数カメラなど、こうしたイノベーションは消費者の想像力を刺激し、需要を刺激するものではありません。

GfKの通信専門家であるイゴール・リヒター氏は次のように述べています。「当社の調査によると、スマートフォンの新機能はノートパソコンと同等の性能とコンピューティング能力を備えていますが、これらのハイエンドスペックを新たな体験へと変換する必要があることが分かりました。ハイエンドゲームはPC業界が席巻し、現在ではPC業界の主要な成長ドライバーとなっています。しかし、スマートフォンには、より高度なゲーム体験を実現する潜在能力が秘められています。スマートフォンの画面はPCに比べて比較的小さいものの、高速チップセット、鮮明なディスプレイ、そして大容量バッテリーを備えたゲーミングスマートフォンは、外出先でも処理能力を駆使したゲーム体験を提供する理想的な端末となっています。世界中のスマートフォンユーザーの55%が、過去30日間にスマートフォンでゲームをプレイした理由もここにあります。」

コアウェアラブル製品は2018年も引き続き力強い成長軌道を辿り、需要は前年比16%増、売上高は35%増となりました。需要を牽引したのは、コアウェアラブル製品カテゴリーにおける売上高の大部分を占めるSIM対応スマートウォッチの台頭です。SIM対応スマートウォッチは、コアウェアラブル製品の売上高の17%を占め、2017年の8%から増加しました。

中央・東ヨーロッパと新興アジア*の需要は、中国の減少を部分的にしか相殺していない。

中国市場は世界のスマートフォン生産の大部分を占めるだけでなく、グローバル化が進む現地ブランドの本拠地でもあります。2018年の中国ブランドのスマートフォン生産量の40%は中国国外で購入され、これは2016年の31%から増加しています。2018年第4四半期の中国における需要の減少(前年比19%減)は、その重み(売上高の27%)によって世界全体の数字に大きな影響を与えています。新興アジア*(前年比13%増)と中央・東ヨーロッパ(前年比3%増)での継続的な需要は、2018年第4四半期の中国における需要の減少を部分的に相殺したに過ぎません。

出典: GfK

MacDailyNews の見解:これは確かに Apple にとって良いニュースだ。なぜなら同社は賢明にもプレミアム スマートフォン市場のみに参入しており、その市場を独占しているからだ。

参照:
Appleの革新的なiPhone、プレミアムスマートフォン市場を独占し続ける – 2018年12月31日
韓国の食器洗い機メーカーSamsungのモバイル収益は、消費者が1,000ドルのiPhoneの模造品を買わなくなったことで減少 – 2018年7月31日
Apple、米国市場シェアをAndroidから奪い、スマートフォンのベストセラー10機種のうち8機種をiPhoneで占め独占 – 2018年7月26日
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