インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のワールドワイド・クォータリー・ウェアラブル・デバイス・トラッカーの暫定データによると、世界のスマートウォッチ市場は初めて前年比32%減を記録した。スマートウォッチベンダーは2016年第2四半期（2Q16）に350万台を出荷したが、これは前年同期の510万台から大幅に減少した。Appleは160万台を出荷し、トップの座を維持した。しかし、上位5社の中では唯一、年間出荷台数が減少した。公平を期すために言っておくと、前年同期比での比較はApple Watchの発売当初の四半期と比較したもので、多くの点で直近の四半期に価格を値下げして提供された製品と同じである。
「消費者は2016年初頭からハードウェアの刷新を期待してスマートウォッチの購入を控えており、WatchOSの改良も今年後半まで期待されていないため、既存のApple Watchの売上は事実上停滞している」と、IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は声明で述べた。「Appleは依然として市場で大きなリードを維持しており、残念ながらAppleの衰退は市場全体の衰退につながる。すべてのベンダーがファッション性と機能性に関して同様の課題に直面しており、来年には改善が見込まれるものの、2016年後半の成長は鈍化する可能性が高い」
スマートウォッチ市場における最大の欠点の一つは、主要ベンダーの中に伝統的な時計ブランドが欠けていることでしょう。IDCウェアラブルチームのリサーチマネージャー、ラモン・T・ラマス氏は声明の中で、「これまでスマートウォッチ市場に参入した伝統的な時計ブランドはごくわずかで、テクノロジーブランドの競合に大きく後れを取っていました」と述べています。「カシオ、フォッシル、タグ・ホイヤーといった主要ベンダーが独自のモデルを市場に投入するにつれ、状況はゆっくりではありますが変化しつつあるようです。しかしながら、エンドユーザーが求めるスマートウォッチの最も重要な品質、すなわちデザイン、フィット感、機能性を実現するには、伝統的な時計ブランドの参入が不可欠です。これらのブランドが既に持つブランド認知度と流通網と相まって、スマートウォッチ市場が今後成長していくことは十分に期待できます。」
「今後、スマートウォッチ市場がどのように進化していくのか、注意深く見守っていく必要があります」とリャマス氏は付け加えた。「継続的なプラットフォーム開発、セルラー接続、そして増加するアプリケーション群は、スマートウォッチ市場が常に変化していくことを示しています。これらはより幅広い市場を取り込み、最終的には市場の成長につながるでしょう。」IDCは、前述の市場動向を背景に、2017年には市場が成長に回帰すると予測しています。その回復がいつ起こるかは、ベンダーがより優れたユースケースをいつ展開するかに大きく左右されるでしょう。
ベンダーのハイライト
Apple：四半期の落ち込みにもかかわらず、Appleはスマートウォッチ市場において圧倒的なシェアを維持しています。Appleは他のOEMと同様の課題に直面していますが、戦略的なマーケティングを通じたデバイスとブランドの露出度の高さが、競合他社に対する優位性となっています。Watch 2.0とwatchOSのアップデートは、既存ユーザーのリフレッシュを促進するだけでなく、さらに重要な点として、新規購入者の獲得にも貢献する可能性があります。
Samsung：韓国のSamsungはアメリカの通信事業者を通じた販売網で成功を収めており、その成果としてスマートウォッチのトップ5ベンダーの中で2位の地位を維持しています。通信事業者主導の市場において将来の成功を牽引するために、通信事業者チャネルに注力することは、今後もSamsungのコア戦略であり続けるでしょう。
Lenovo：先行者利益はMotorolaブランドにとって依然として利益をもたらしており、Android Wearベースの円形ディスプレイに興味のあるユーザーにとって、Motorolaは依然として最適なスマートウォッチの選択肢であり続けています。Motoは最近、Moto 360 Sportでフィットネス市場への進出を図りましたが、FitbitやGarminなどのフィットネス重視のデバイスが備えているメリットの一部がまだ欠けているため、結果はまちまちです。
LGエレクトロニクス： Watch Urbaneは最近、LTE接続に対応した新SKUを発表しました。Samsungと同様に、LGも米国の通信事業者チャネルにおけるプレゼンスを高めており、通信事業者が新たな収益源を模索する中で、その恩恵を受けていることが分かります。LTE対応のAndroid Wearウォッチを提供するのはLGが初めてですが、Googleによる完全なサポートがないため（Android Wear 2.0はLTE対応で今年後半にリリースされる予定）、このデバイスの将来性は限定的となっています。
Garmin:トップ5の最後を飾るGarminは、Fenix 3などの新しいスマートウォッチの導入により、昨年からシェアをほぼ倍増させました。アプリとConnect IQ対応デバイスの数は過去1年で増加しましたが、まだ比較的小規模で、ニッチなユーザー層、つまりアスリートを対象としています。
表の注記：
• データは変更される場合があります。
• ベンダーの出荷数はブランドデバイスの出荷数であり、すべてのベンダーのOEM販売は除外されます。
• 「ベンダー」とは、子会社として所有および運営されているすべてのブランドの現在の親会社（または持株会社）を表します。
• この表は、ベーシックウェアラブルデバイスとスマートウェアラブルデバイスの両方の組み合わせを表しています。
• データには、デバイス自体でサードパーティ製アプリケーションを実行できるスマートウォッチのみが含まれます。例としては、Apple Watch、Moto 360、Gear S2などがあります。Fitbit BlazeやWithings Activitéなどのデバイスは、IDCがサードパーティ製アプリケーションを実行しない「ベーシックウェアラブル」と見なしているため除外されています。
• その他のウェアラブルフォームファクター（アイウェア、イヤウェア、衣類、リストバンドなど）は除外されています。
出典: IDC
MacDailyNews の見解:もちろん、IDC の数字は推測に過ぎません。Apple は競争上の理由から Apple Watch の販売台数を報告していないからです。
[情報を教えてくれたMacDailyNews読者の「Fred Mertz」氏と「Swordmaker」氏に感謝します。]
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