インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のWorldwide Quarterly Mobile Phone Trackerの速報値によると、2016年第2四半期（2Q16）の世界におけるスマートフォン出荷台数は合計3億4,330万台でした。これは、2015年第2四半期（3億4,240万台）から0.3%増加し、ほぼ横ばいとなりました。市場は前四半期比で成長率を高め、2016年第1四半期の3億3,310万台から3.1%増加しました。

「スマートフォン市場では、様々なダイナミクスの変化が続いており、多くのベンダーがこうした市場動向を捉えようと、事業戦略とポートフォリオの見直しを進めています」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・デバイス・トラッカー担当プログラムバイスプレジデント、ライアン・リース氏は声明で述べています。「成熟市場では、純粋な補助金からEIPプログラムへの移行が進んでおり、Appleは買い替えサイクルの長期化を防ぐため、『デバイス・アズ・ア・サービス』に重点を置き始めています。これは、PCからスマートフォンに至るまで、私たちが耳にするようになった成長テーマです。さらに、中国市場全体の減速は、インド、インドネシア、中東といった他の高成長市場における競争を激化させ続けています。興味深いことに、当社の初期調査では、主に中国国内で事業を展開してきたローエンドの中国OEMが、既に存在する現地ブランドとのローエンドの競争にもかかわらず、中国以外の市場への進出に成功していることが示されています。」

トップ5は前四半期から変わらず、SamsungはGalaxy S7とS7 Edgeの好調な販売によりシェアを伸ばし、首位を維持しました。Appleにとって、第2四半期は季節的に年間で最も低い四半期となります。これは、消費者が第3四半期の大型新製品発売を期待して購入を控えているためです。Appleは2016年第2四半期に4,040万台を出荷しましたが、これはiPhone SEの発売が中期サイクルであったにもかかわらず、過去7四半期で最低の四半期出荷台数となりました。出荷台数の減少にもかかわらず、Appleはより手頃な価格のiPhone SEの発売により、既存市場と新興市場の両方で好調な売上を記録しました。

「サムスンのフラッグシップモデルであるGalaxy S7を除けば、Appleを含む多くのベンダーは、フラッグシップモデルに比べてより手頃な価格帯のモデルで成功を収めています」と、モバイルフォン担当リサーチマネージャーのアンソニー・スカーセラ氏は声明で述べています。「スマートフォンの価格が下落し続け、ハイエンド市場での競争が激化する中、ベンダーはより頻繁なアップグレードを促すために、手頃な価格帯の『フラッグシップタイプ』デバイスを継続的に展開していく必要があります。Huawei、OPPO、vivo、Xiaomiといった中国ブランドは、画質、音質、デザインなど、消費者にとって最も重要な機能に重点を置いたプレミアムスタイルのデバイスを発売することで、この戦略で成功を収めています。」

スマートフォンベンダーのハイライト:

クパティーノを拠点とする巨大企業のAppleの第2四半期のiPhone出荷台数は4,040万台で、前年同期の4,750万台から15.0%減少した。新しい4インチのiPhone SEは、初めてスマートフォンを購入するユーザーやAppleエコシステムに乗り換えたAndroidユーザーの多くを獲得し、新興市場と先進市場の両方で成功を収めた。しかし、より安価なSEの成功は、同四半期のiPhoneの全体的な平均販売価格（ASP）に影響を与えた。iPhoneの平均販売価格（ASP）は595ドルで、前年の662ドルから10.1%下落した。スマートフォンの競争が激化し、買い替えが鈍化する中、Appleは、新デザインのiPhone 7と今秋の買い替えプログラムを組み合わせて売上を伸ばすことを目指すだろう。

Huaweiは、好調な国内販売と、さらに好調な欧州での販売により、再び3位の座を獲得しました。この2つの地域での販売増加により、出荷台数は前年比8.4%増の3,210万台となりました。新型P9やMate 8といったHuaweiのプレミアムラインアップも、この四半期の販売台数の25%をハイエンド（価格帯500～600ドル）に押し上げました。HonorシリーズとYシリーズの組み合わせは、中価格帯と低価格帯のバランスを取り、Honor 5XやV8といったモデルは、プレミアムモデルに匹敵する手頃な価格の代替品として成功を収めました。現在、Huaweiは中国でトップの座を占めていますが、残る課題は、SamsungやAppleと競合するために、再び米国市場でハイエンド市場への参入を果たすことです。

OPPOは2016年第2四半期も積極的なマーケティングと広告活動を継続し、特に主力機種であるR9の売上が好調に推移しました。同社は中国の3級から5級都市における強みを引き続き活かし、これが力強い成長に大きく貢献しました。1級都市では、OPPOは引き続き有名エンターテイメント番組の主要スポンサーを務め、ブランド構築とハイエンド製品群の訴求力向上に貢献しました。OPPOの主力機種はR9であり、現在OPPOの主力機種となっています。同機種を軸とした積極的なマーケティング活動は、ハイエンド市場への同社の意欲を示しています。全体的な成長は依然として中国の下位都市が中心ですが、インドやインドネシアといった大きな成長機会のある新興市場もその一つです。

サムスンは、主力機種である新型Galaxy S7とGalaxy S7 Edgeの成功により、世界のスマートフォン市場におけるリーダーの座を維持しました。新モデルはスタイルと機能の絶妙なバランスを実現し、当四半期のサムスンの利益拡大に貢献しました。リムーバブルストレージ、防水機能、高速プロセッサの搭載は、消費者が新型モデルに殺到する中で、サムスンにとって大きな勝利となりました。S7以外では、Jシリーズが、様々なサイズと価格帯であらゆるニーズに応える製品を提供する刷新モデル（J7、J5、J3）のおかげで、先進国市場と新興国市場の両方で好調な業績を上げました。今年後半に発売予定のNote 6/7は、Appleの最新機種に匹敵する製品となるでしょう。

vivoは中国で依然として好調を維持しており、複数の製品モデルに勢いが広がっています。vivoは依然としてアジア太平洋地域に100%注力しており、販売の大部分は依然として中国で行われています。vivoは第2四半期に、V3やV3 Maxなど、中国で複数の新製品を発売しました。また、人気韓国スターのスン・ジュンギを広告塔として起用することにも成功しました。スン・ジュンギは、中国で大ヒットした韓国ドラマ「太陽の末裔」で男性主人公を演じていました。彼を広告塔に迎えたことで、vivoのブランド力と、同地域でのスマートフォン販売の伸びが促進されました。

スマートフォンベンダー上位5社、出荷台数、市場シェア、前年比成長率、2016年第2四半期速報値
（百万台）

出典：IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker、2016年7月28日

注記：
• データは暫定的なものであり、変更される可能性があります。
• ベンダー出荷数はブランドデバイスの出荷数であり、すべてのベンダーのOEM販売は除外されます。
• 「ベンダー」とは、子会社として所有および運営されているすべてのブランドの現在の親会社（または持株会社）を表します。

出典：インターナショナル・データ・コーポレーション

MacDailyNewsの見解：サムスン。量で言うと嘘になる。

いつものように、Apple の革新的な iPhone はスマートフォンの利益シェアで圧倒的な差をつけて優位に立ち、すべての Android スマートフォンメーカーの合計よりも簡単に多くの利益を上げています。

参照：
AppleのiPhoneはまもなく世界のスマートフォンの利益の100％を獲得する可能性があります - 2015年11月17日
AppleのiPhoneはスマートフォン業界の利益の94％を所有しています - 2015年11月16日