カウンターポイント社のマーケットモニターサービスの最新調査によると、中国のスマートフォン出荷台数は2018年第1四半期に減速し、前年同期比8%減、前期比21%減となりました。上位5ブランドが市場シェアの82%という過去最高のシェアを獲得し、その他のOEMは成長に苦戦しています。

カウンターポイント・リサーチのリサーチディレクター、ジェームズ・ヤン氏は、市場全体について次のように述べています。「2018年は、世界最大のスマートフォン市場である中国において、低調なスタートを切りました。この減速は、中国消費者のスマートフォン買い替えサイクルの長期化に起因しています。さらに、2018年第1四半期は新製品投入が少なかったこと、特にベゼルレスではないディスプレイを搭載したデバイスにおいて、メーカー各社が在庫処分に注力したことも、出荷台数に影響を与えた主な要因です。ベゼルレスデバイスは現在、中国で人気を集めており、より多くのメーカーが、ミッドレンジ市場における差別化を図るため、1,000人民元（約160米ドル）未満のベゼルレスポートフォリオを投入すると予想されます。」

図1：中国のスマートフォン市場シェア 2018年第1四半期

Huaweiは引き続き中国スマートフォン市場をリードし、市場シェアは22%です。OPPOとvivoがそれぞれ18%と16%で続いています。しかし、上位5ブランドの中で最も成長が著しかったのはXiaomi（+51%）とApple（+32%）でした。

OEMの業績について、ヤン氏は次のように付け加えました。「HuaweiのHonorは中国で引き続き好調で、Honorの売上の約3分の2はオンラインチャネルによるものです。さらに、同ブランドは当四半期にNovaシリーズの大々的なプロモーションを実施し、販売台数を押し上げました。OPPOとvivoは、2018年第1四半期に中国で第2位と第3位のブランドとなり、スマートフォン市場の3分の1を占めました。しかし、2018年第1四半期には、ポートフォリオの刷新がなかったため、OPPOとvivoの成長は大幅に鈍化しました。vivoとOPPOはどちらも第1四半期末に向けてポートフォリオを刷新し、ディスプレイ内蔵指紋センサーやノッチディスプレイなどの新機能を追加しました。刷新されたXシリーズとRシリーズの初期需要は好調であり、両ブランドとも今後の四半期で業績が伸びると予想しています。」

ヤン氏はさらに、「Xiaomiは当四半期、中国で最も急成長を遂げたブランドでした。この成長は、積極的なプロモーションによるオフラインセグメントでのXiaomiの拡大によるものです。また、Redmi Noteシリーズを刷新し、中価格帯で非常に強力な製品ポートフォリオを構築したことで、予算重視の消費者に幅広い選択肢を提供しています。AppleはiPhone Xの好調な販売により、中国で前年比32%の成長を遂げました。iPhone Xのプロモーションは通信事業者チャネルを除き積極的ではありませんでしたが、市場での需要は依然として堅調です」とコメントしました。

リサーチアナリストのMengMeng Zhang氏は、今四半期の製品発売について次のように述べています。「今四半期のハイライトの一つは、ノッチディスプレイ搭載端末の発売でした。2018年第1四半期末までに、スマートフォンOEM上位5社のうち4社が、中国でノッチディスプレイ搭載端末を既に発売していました。これにより、早期導入企業は製品デザイン面で競合他社に対する差別化を図る優位性を得ています。今後、ノッチディスプレイ搭載端末は、現在の3,000人民元（約475米ドル）の価格帯から、今後数四半期で2,000人民元（約315米ドル）未満の価格帯へと浸透すると予想されます。また、ディスプレイ下指紋認証端末も普及が見込まれており、vivoはすでにX20およびX21シリーズでこの機能を発売しています。」

Appleの業績とビジネスチャンスについて、アソシエイトディレクターのタルン・パタック氏は次のように述べています。「Appleは中国において、過去2年間買い替えを行っていない大規模なユーザーベースを依然として抱えています。Appleは2015年第1四半期以来、第1四半期で前年同期比成長に回復しており、これは旧世代のiPhoneユーザー層が買い替えを進めていることを示しています。これは、Appleの通期見通しの方向性を決定づける要因となるでしょう。さらに、Appleは季節サイクルに入っており、今後数四半期に実施されるプロモーションが買い替えをさらに促進するでしょう。」

出典：カウンターポイント・テクノロジー・マーケット・リサーチ

MacDailyNews の見解:ご存知のとおり、iPhone X は絶望的だ。

参照：
Apple iPhone XのサプライヤーであるSamsungがディスプレイパネルの需要低迷を警告 – 2018年4月26日
Appleは前四半期に何台のiPhoneを販売した
のか？ – 2018年4月25日 AppleのiPhone Xの売れ行きは芳しくない？それとも本当にそうなのか？ – 2018年4月21日
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