2020年8月、Appleは長年ワールドワイドマーケティング担当シニアバイスプレジデントを務めてきたフィル・シラー氏がAppleフェローに就任すると発表しました。シラー氏は1987年にAppleでマーケティングのキャリアをスタートさせ、そのキャリアを継続します。Apple CEOティム・クックに直属するこの役職において、シラー氏は引き続きApp StoreとAppleイベントを率います。実際、彼はAppleにとって数年ぶりの大型新製品、待望の複合現実ヘッドセットの発売を指揮した人物です。

シラー氏が Apple フェローになったことに伴い、グレッグ (ジョズ) ジョズウィアック氏がワールドワイド マーケティング担当上級副社長として Apple の経営陣に昇進しました。
ブルームバーグニュースのマーク・ガーマン氏:
ジョズウィアック氏は同社のマーケティング責任者であり、アップル経営陣の中でもこのヘッドセットの最大の推進者の一人だ。アップルは、新興技術を搭載した3,000ドルのデバイスがなぜ必要なのかを消費者に納得してもらうために、ジョズウィアック氏に期待している。メタバースを謳ってヘッドセットを売り込んでいるメタ・プラットフォームズ社のようなアプローチは取らないだろう。アップル社内で「ジョズ」と呼ばれているジョズ氏は、この言葉を「決して使わない」と明言している。そのため、来月のステージでジョズウィアック氏が言及されることは期待できない。
フィル・シラー:ジョズウィアック氏の長年の上司であるシラー氏は、かつてほど将来の製品開発には関与していないものの、Appleの新型デバイスの発表イベントの責任者を務めています。長らく話題となってきたこの製品を世界が実際に目にするのはこれが初めてとなるため、大きな期待が寄せられています。自宅にVRカーレースマシンを所有していることで知られるシラー氏は、特に自身が監督するサードパーティ製アプリを通じて、新型デバイスに強力なゲーム要素を搭載することを強く求めました。
MacDailyNews の見解:この件には、iMac、Mac OS X、iPod、iTunes Music Store、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple Music、Apple TV+ などの発売を監督したマーケティング責任者の Schiller 氏を含め、全員が参加しています (Gurman 氏の記事全文を参照)。
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