Appleの「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」プライバシー機能は間もなく導入されます（来週初めのiOS 14.5リリースと同時に展開されます）。この機能により、アプリは他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を求める必要があります。設定画面では、どのアプリが追跡許可を要求したかの一覧が表示されるため、ユーザーは必要に応じて変更することができます。Bloomberg Opinionに寄稿したTae Kim氏は、Appleの新しいアプリ追跡プライバシープロトコルは、実際にはFacebookとGoogleに利益をもたらす可能性があると述べています。
ブルームベガー・オピニオンのTae Kim氏:
Appleは火曜日、来週リリース予定のiPhone向け次期ソフトウェアアップデートにAppTrackingTransparencyの要件が含まれることを明らかにした。待望のこのプライバシー機能により、初めて全てのアプリが他社アプリでのユーザーアクティビティの追跡許可を求めることになる。一部のアナリストは、消費者の半数以上が追跡を拒否すると予測している…
これは大きな問題です。オプトアウトしたユーザーについては、アプリ開発者は検索トピック、購入した商品の種類、興味関心といったアクティビティ情報を共有できなくなります。これらの情報は、開発者が広告ターゲティングを効果的に行うために詳細な個人プロファイルを作成することを可能にしてきました。広告主も不利な立場に置かれます。どの広告がオンラインでの販売やアプリのインストールにつながったかを把握できなくなり、キャンペーンのパフォーマンス測定能力が低下するからです。結果として、広告価格が下落する可能性もあります…。
この動きは消費者にとっての勝利のように思えるかもしれないが、実際には大手プラットフォームの優位性を高める可能性がある。先月、FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、この動きが長期的に同社を強力にする理由を説明した。他のプラットフォームでのターゲット広告の効果が低下するにつれて、より多くの企業がFacebookのプラットフォーム上で広告を購入し、商品を販売するよう促されるだろうと彼は述べた。「私たちはこの状況を乗り越えられると確信しています」と、クラブハウスの番組「PressClub」のゲストとしてザッカーバーグ氏は語った。「私たちは良い立場に立つでしょう」
ザッカーバーグ氏の言うことはおそらく正しいだろう。デジタル広告費はどこかに流れていく必要があり、Appleの新しいポリシーは、企業が自社のアプリやエコシステム内でのユーザー行動を追跡することを阻止するものではない。そのため、既存企業であるFacebookとGoogleの親会社Alphabet Inc.の資産は、どちらもプラットフォーム上で数十億人のユーザーが何を購入し、何に興味を持っているかに関する比類のない量の内部データを保有しており、広告主にとってさらに価値が増すことになる。
MacDailyNews の見解:個人的な経験から言うと、もう 20 年近くになりますが (!)、独立系出版社の生活は興味深いものです。
現状、オンライン広告だけでは運営費を賄うことができません（もし可能なら、寄付や広告ブロッカーのホワイトリスト登録などでご協力ください）。そのため、AppleのApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）によって広告価格がさらに下がる可能性は懸念材料ですが、同時に大きな変化が生まれる可能性もあるため、期待も膨らみます。なぜなら、広告価格の下落は、広告（しかもその数は減少）がサイトの運営資金を賄うようになる可能性もあるからです。訪問者は無料でサイトを利用でき、私たちは運営費を賄うことができました。ご存知の通り、広告料金は下落し、広告ブロックが登場し、広告数の増加によって広告ブロックがさらに増加し、近年、多くの著名な独立系ウェブサイトが倒産に追い込まれています。
ところで、Appleの「App Tracking Transparency」プライバシー推進には、私たちも全面的に賛成です。ユーザーは、共有する前に、どのようなデータを共有するのかを知ることができ、それを自由にコントロールできるべきです。
プライバシーとは、人々が何にサインアップしているのかを、分かりやすい言葉で、繰り返し理解していることを意味します。私は楽観主義者です。人々は賢く、中には他の人よりも多くのデータを共有したい人もいると信じています。彼らに尋ねてください。毎回尋ねてください。もしあなたが尋ね続けることにうんざりしたら、もう尋ねるのはやめてくださいと言ってもらえるようにしてください。あなたのデータをどのように使うのか、正確に伝えてください。—スティーブ・ジョブズ
いずれにせよ、App Tracking Transparencyがどうなるか見守っていきましょう。現状のオンライン広告の状況はあまりうまくいっていない（あるいは全くうまくいっていない）ので、大手テック企業だけでなく、私たちのような長年苦境に立たされている独立系パブリッシャーにも役立つような、前向きな変化につながることを願っています。
余談ですが（近いうちにこれについても独立した記事を書く予定です）、広告ブロッカーを使いながらもサイトの運営継続を支援したいと考えている長年の読者の皆様からのご要望にお応えして開設してから約1年、現在、収益目標の約15%を読者の皆様からの寄付で賄うことができています。私たちの独立したテクノロジーブログを支えてくださり、誠にありがとうございます。皆様のおかげで、私たちは今日もここにいます！
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収益目標の20%は広告収入です。現在、収益目標の約35%しか達成できていません。これは…最適とは言えませんが、COVID-19によるオンライン広告への打撃は徐々に収束しつつあり、App Tracking Transparencyがどのような効果をもたらすかを見守る準備が整っています。良い結果が出ることを期待しています！
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