Appleは、2020年第4四半期（4Q20）のウェアラブルデバイスの出荷台数が前年同期比27.2%増の1億5,350万台に達し、世界のウェアラブル市場を引き続き席巻しています。これは、International Data Corporation（IDC）のWorldwide Quarterly Wearable Device Trackerの最新データによるものです。通年の出荷台数は28.4%増の4億4,470万台となりました。ホリデーシーズンの四半期は主に新デバイスの発売と価格下落が牽引役となりましたが、2020年全体の傾向としては、パンデミックによる余暇活動から可処分所得が再配分されたことで、消費者が電子機器に支出する額が急増したことが挙げられます。

IDCモバイルデバイストラッカーのリサーチマネージャー、ジテシュ・ウブラニ氏は、「第4四半期は、支出の変化、新製品、そして典型的な季節性の影響がありましたが、パンデミックによって健康とフィットネスが多くの消費者の関心事となったため、市場にとってプラス要因にもなりました」と述べています。「自宅でのフィットネスプログラムは、多くの企業にとってウェアラブル製品の重要な要素になりつつあります。さらに、皮膚温度、心電図、心拍数トラッキングなどの健康センサーの普及により、ユーザーと医療専門家は病気の発症と経過をより深く理解できるようになっています。」

しかし、ウェアラブル市場全体の成長は均一ではなく、一部の企業や製品が世界的な半導体不足の影響を受けています。特にリストバンドは四半期中に17.8%減少し、ウェアラブルデバイス全体の出荷台数に占める割合はわずか11.5%にとどまりました。ヒアラブル*は出荷台数シェア64.2%で最大のデバイスカテゴリーとなり、次いでスマートウォッチが24.1%のシェアを占めました。

「2020年はヒアラブルが必須デバイスとなった年でした」と、IDCウェアラブルチームのリサーチディレクター、ラモン・T・ラマス氏は声明で述べています。「ヒアラブルは、特に自宅隔離中だけでなく、外出時においても、新たなレベルのプライバシーを提供しました。この需要に応えて、機能セットと価格帯を幅広く網羅した多数のベンダーが、同様に豊富なデバイスラインナップを展開しました。ヒアラブル市場を支えていたのは、絶えず変化する競争環境でした。AmazonのEcho BudsとEcho Framesのように、企業が徐々に市場に足場を築き、AppleのAirPods Maxのように、ベンダーが新しいフォームファクターを導入し、自動ノイズキャンセリングや音声アシスタント機能といった新機能が低価格帯で次々と登場しました。」

2020年第4四半期の企業ハイライト

Appleは2020年第4四半期の出荷シェア36.2%を獲得し、再び市場をリードしました。Apple Watchの出荷台数は、価格帯の異なる3モデル（Series 6、Watch SE、Series 3）の人気により、45.6%増加しました。ヒアラブルデバイスの出荷台数もこの四半期に急増しましたが、前年同期比の成長率は前四半期の28%と29%から22%に鈍化しました。この成長鈍化は、ここ数四半期における市場の急速な普及を反映しています。

Xiaomiは前年同期比5%増の2位で四半期を終えました。しかし、供給不足に見舞われたこの四半期、人気商品であるMi Bandシリーズの出荷台数は18.3%減少しました。全体的な成長を牽引したのは、ヒアラブル製品ラインの拡大です。同製品は前年同期比55.5%増となり、主に中国およびアジア太平洋地域に注力しています。今後、XiaomiはHuaweiの落ち込みを吸収するだけでなく、スマートフォン業界での攻勢によりEMEA（欧州・中東・アフリカ）でも成長を遂げる好位置につけています。

サムスンは、ヒアラブル事業の成長により3位を維持しました。同社は様々なブランドを合わせて880万台を出荷しました。サムスンの低価格リストバンドも大きな支持を集め、一部の市場では中国メーカーと競合することができました。ただし、これらのデバイスの総出荷台数は130万台と比較的低調でした。スマートウォッチ全体の出荷台数は、2020年第4四半期に290万台に減少しました。

ファーウェイは2020年第4四半期に4位に転落し、米国政府による制裁措置の影響で苦戦を強いられています。中国国内の出荷台数は前年同期比9.4%増加したものの、アジア太平洋地域（日本と中国を除く）、中東・アフリカ、西ヨーロッパといった従来好調だった市場では出荷台数が減少しました。同社はリストバンドから腕時計へと徐々に事業領域を拡大し始めており、腕時計の出荷台数は18.2%増加した一方で、リストバンドの出荷台数は33.7%減少しました。腕時計は平均販売価格（ASP）も高く、自社開発のHarmonyOSを通じて開発者との連携も図っています。HarmonyOSは将来的にスマートウォッチとの連携も期待されています。

BoAtは2020年第4四半期に540万台を出荷し、トップ5入りを果たしました。しかし、同社はインド国内のみで事業を展開しており、ヒアラブル分野にほぼ特化しています。そのため、世界のウェアラブル市場は依然として多国籍ブランドが優勢であり、グローバル展開は困難を極める可能性があります。

2020年第4四半期のウェアラブルデバイス出荷台数、市場シェア、前年比成長率上位5社（出荷台数：百万台）

2020年のウェアラブルデバイス出荷台数、市場シェア、前年比成長率上位5社（出荷台数：百万台）

MacDailyNewsの見解： IDCの定義によれば、耳に装着するデバイスがヒアラブルデバイスとみなされるためには、スマートアシスタント、健康・フィットネストラッキング、オーディオ体験の強化など、オーディオ機能以外の機能を備えている必要があります。また、Appleがウェアラブル市場を独占していることは、同社が低価格のフィットネスバンドや安っぽいイヤホンではなく、ハイエンド製品のみを製造していることを考えると、さらに印象的です。