バージニア州アーリントンの心理学者で色彩理論家のケイト・スミス氏によると、赤いiPhoneの所有者は注目を集めたい傾向があり、黒いiPhoneを選ぶ人は自信家だという。

ウォール・ストリート・ジャーナルのトッド・プラマー氏:
Apple iPhoneの色は、あなたについて何を物語っているのでしょうか?スミス氏が専門家の見解を述べます。
気分を高める黄色:この明るい色合いの愛好家は、気分を高める連想と気分を高める効果に惹かれます…
都会的なラベンダー:人生の複雑さを深く理解する人は、この色に惹かれるでしょう。あるいは、ポップカルチャーの影響で紫色に惹かれるかもしれません…
毅然とした赤:この燃えるような色合いに惹かれる人は、自分の強い意見を重視する、外向的で注目を集めたい人です。
社交的な緑:緑は知性と「コミュニティ重視」の考え方を示しますが、明るい色はより共感的な印象を与えます…
信頼できるブルー:スミス氏によると、青い携帯の持ち主は「信頼できる、あるいは信頼できると思われたい」人が多いという。しかし、彼らには独特の癖があり、具体的には空想にふける傾向があるという。
パワフルなブラック:クラシックで上品な黒のスマートフォンは、自信と審美眼を授けてくれます。控えめな力強さを象徴する色です。
MacDailyNewsの見解:牛の排泄物が多すぎると思ったのですが、「パワフルブラック」にたどり着くまでは。🤣
私たちが無色、特に黒やグレーを好む傾向があることからもお分かりいただけると思いますが…「マットブラック」は素晴らしい響きですね! — MacDailyNews、2021年7月20日
スティーブ[ジョブズ]は私たちに[アップルストア]のトイレの標識のグレーの色合いを決めるのに30分もかけさせました。— TBWAワールドワイド会長兼グローバルディレクター、リー・クロウ
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