Appleは「メールプライバシー保護」と呼ばれる機能により目に見えない電子メール広告追跡ピクセルに終止符を打ち、Google、Facebook、Amazonが市場を独占する広告追跡業界との同社の戦いをさらに拡大することになる。
ブルームバーグ・ビジネスウィークのアレックス・ウェッブ氏：
受け取るニュースレターやマーケティングメールのほとんどには、画像が含まれていますが、それらはメッセージに埋め込まれておらず、別のサーバーにリモートホストされています。メールを開くと、サーバーに画像をダウンロードするためにpingが送信されます。その際に、例えば、メッセージを開いた時間、おおよその位置情報、使用デバイスなどが送信者に伝えられます。ブランドやパブリッシャーは、これらのデータを活用してコンテンツの効果を測定します。
Appleは「メールプライバシー保護」と呼ぶ機能で、この脅威に終止符を打とうとしている。このツールは、ユーザーがメールを開封したかどうかに関わらず、リモートでホストされているデータを自動的にダウンロードし、ユーザーの位置情報を隠蔽する。そのため、送信者にはメールが開封されていなくても開封されたことが通知され、受信者に関するそれ以上の情報は受け取れない。
この機能は、Appleをユーザーの受信トレイへの門番として位置づけるものです。これは重要な意味を持ちます。マサチューセッツ州ケンブリッジに拠点を置く分析会社Litmus Software Inc.の推定によると、メールの約半分はAppleアプリで開かれています。この機能の使用は、こうしたデータに依存している広告主やニュースレター発行者に悪影響を及ぼすでしょう。
アップルが広告主によるウェブ閲覧やアプリ利用状況の追跡を阻止するためにこれまで講じてきた措置は、効果を発揮している。マーケティング会社Warcのデータによると、3月22日から10週間でiOSの広告費はわずか10%増加したのに対し、グーグルのAndroidでは21%増加した。これはまた、アップルが望めばiPhoneへの広告出稿の窓口として、より強力な立場を築くことにも繋がる。
MacDailyNews 注: Apple は、メールプライバシー保護が電子メールのトラッキングピクセルの阻止にどのように役立つかを説明しています。
受信するメールには、送信者があなたの情報を把握できる隠しピクセルが含まれている場合があります。メールを開くとすぐに、送信者はあなたのメールアクティビティに関する情報を、透明性や共有される情報の管理なしに収集することができます。メールの送信者は、あなたがいつ、何回メールを開いたか、メールを転送したかどうか、インターネットプロトコル（IP）アドレスなど、あなたの行動プロファイルを構築したり、あなたの位置情報を把握したりするために使用できるデータを知ることができます。
メールプライバシー保護を有効にすると、Appleを含むメール送信者があなたのメールアクティビティに関する情報を取得するのを防ぎ、プライバシーを保護します。メールアプリでメールを受信すると、メールを開いたときにリモートコンテンツをダウンロードするのではなく、メールプライバシー保護はデフォルトでバックグラウンドでリモートコンテンツをダウンロードします。これは、あなたがメールをどのように操作したかに関係なく行われます。Appleはコンテンツに関する情報を一切取得しません。
さらに、メールによってダウンロードされるすべてのリモートコンテンツは複数のプロキシサーバーを経由してルーティングされるため、送信者があなたのIPアドレスを知ることはできません。あなたのIPアドレスを共有するとメールの送信者があなたの位置情報を知ることができるため、Appleのプロキシネットワークは、あなたのデバイスが配置されている地域にのみ対応するIPアドレスをランダムに割り当てます。その結果、メールの送信者はあなたの行動に関する情報ではなく、一般的な情報のみを受け取ります。AppleはあなたのIPアドレスにアクセスしません。
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