インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のWorldwide Quarterly Mobile Phone Trackerの速報値によると、2024年第4四半期（4Q24）の世界スマートフォン出荷台数は前年同期比2.4%増の3億3,170万台となりました。これは6四半期連続の出荷台数増加となり、通年では6.4%増、出荷台数は12億4,000万台に達し、2年間の厳しい低迷期を経て力強い回復を示しました。IDCは、買い替えサイクルの継続と潜在需要の充足により、市場は2025年も成長を続けると予測していますが、成長ペースは鈍化する見込みです。2024年は、AppleのiPhoneが世界のスマートフォン出荷台数と市場シェアで首位を維持しました。
IDCのワールドワイド・クライアント・デバイス担当シニアリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は声明で、「2024年に見られた力強い成長は、長引くマクロ経済の課題、新興市場における為替懸念、継続的なインフレ、そして低迷する需要にもかかわらず、スマートフォン市場が堅調に推移したことを証明しています」と述べています。「ベンダー各社は、プロモーション、複数価格帯でのデバイスの発売、無利子のローンチプラン、そして積極的な下取り（プレミアム化の促進と低価格デバイスの販売促進）に注力することで、成長を促進するための戦略をうまく調整しました。これは、特に中国と新興市場において顕著です。2025年も成長が続くと楽観視していますが、米国の新政権による新たな関税や関税引き上げの脅威により、業界全体の不確実性が高まっており、一部の企業はリスク軽減のための予防策を模索しています。しかしながら、これまでのところ、その影響は最小限にとどまっています。」
AppleとSamsungは第4四半期および通期でトップ2の座を維持しましたが、両社とも前年比で売上が減少し、シェアも縮小しました。これは、低価格帯デバイスへの注力、中国での急速な拡大と発展によって市場全体を牽引した中国ベンダーの積極的な成長によるものです。AppleとSamsung以外では、Xiaomiが四半期および通期で3位となり、上位5社の中で最も高い前年比成長率を記録しました。Transsionは4位でしたが、3社間の競争が激化する中、四半期ではvivo、通期ではOPPOと同順位となりました。
「この四半期は、Xiaomi、Oppo、Vivo、Honor、Huawei、Lenovo、realme、Transsion、TCL、ZTEといった中国の大手スマートフォンベンダーにとって特に注目すべき四半期でした。これらのベンダーは、四半期として過去最高の合計出荷台数を記録し、第4四半期の世界スマートフォン出荷台数の56%を占めるという歴史的な節目を迎えました」と、IDCのEMEAクライアントデバイス担当バイスプレジデント、フランシスコ・ジェロニモ氏は述べています。「これらのベンダーの主要市場は依然として中国とアジアですが、ローエンドおよびミッドレンジデバイスの好調な業績に牽引され、欧州とアフリカにも急速に事業を拡大しています。特にHuaweiは、出荷台数の大半をハイエンドおよびプレミアムセグメントに集中させており、中国市場における明確なポジショニングを際立たせています。」
「複数の地域で成長が続いているにもかかわらず、プロモーションやマーケティング活動の強化にもかかわらず、市場における折りたたみ式デバイスの需要は減少しています」と、IDCのクライアントデバイス担当リサーチディレクター、アンソニー・スカーセラ氏は声明で述べています。「消費者の関心が低迷していることから、ベンダーは折りたたみ式デバイスへの研究開発からシフトし始めています。さらに、GenAIのおかげで特に市場の上位層でAI搭載デバイスが増加しているため、多くのベンダーが折りたたみ式デバイスではなく、AIの新たな進歩を優先しています。」
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