2022年第3四半期、世界のスマートフォン市場は今年3四半期連続の減少を記録し、前年同期比9%減となり、2014年以来最悪の第3四半期となりました。Appleは上位5社のベンダーの中で唯一プラス成長を記録し、市場低迷期でもiPhoneの需要が比較的堅調だったおかげで18%のシェアを獲得し、市場での地位をさらに向上させました。
暗い経済見通しにより、消費者は電子機器の購入を先延ばしにし、他の必需品への支出を優先する傾向にあります。この状況は今後6～9ヶ月間、スマートフォン市場の低迷を続くと予想されます。サムスンは、流通在庫を削減するための積極的なプロモーション活動により、22%の市場シェアを維持し、トップの座を維持しました。一方、Xiaomi、OPPO、vivoは、国内市場の不確実性を踏まえ、海外展開に慎重な姿勢を維持し、それぞれ14%、10%、9%の世界市場シェアを維持しました。
「スマートフォン市場は消費者需要に大きく左右され、ベンダーは厳しい事業環境に迅速に対応しています」と、Canalysのアナリスト、アンバー・リュー氏は声明で述べています。「ほとんどのベンダーにとって、需要の悪化を踏まえ、在庫積み増しリスクの軽減が最優先事項となっています。ベンダーは7月に入ると在庫を大量に抱えていましたが、積極的な値引きやプロモーションにより、9月以降は徐々に販売が改善しました。新製品の価格戦略は、Appleでさえも慎重に策定されています。これは、消費者が値上げに非常に敏感になっているため、大きな反発を避けるためです」とリュー氏は付け加えました。
「2023年第4四半期および上半期にかけて需要が改善する兆しが見られないため、ベンダーはサプライチェーンと連携して慎重な生産予測を行い、チャネルと緊密に連携して市場シェアを安定させる必要があります」と、Canalysのアナリスト、サニャム・チャウラシア氏は述べています。「セールシーズンを迎えるにあたり、購入を先延ばしにしてきた消費者は、大幅な値下げやバンドル販売のプロモーション、そして旧世代デバイスの大幅な値下げを期待するでしょう。前年の好調な需要期と比較すると、2022年第4四半期は緩やかながらも着実な年末商戦が見込まれます。しかしながら、来たる第4四半期が市場回復の真の転換点となると見なすのは時期尚早でしょう。」
MacDailyNewsの見解：顧客層のおかげで、Appleは景気後退の影響を最も受けにくいでしょう。もちろん、Appleへの影響の大きさは、景気後退の深刻さと世界的な広がり具合によって左右されます。
Appleは経済危機の影響を最も受けにくく、最後に残るだろう。最初に、そして最も大きな打撃を受けるのは、高インフレと景気後退の影響を最も受けやすい低所得層消費者をターゲットに、Windows PC、Androidスマートフォン、タブレットなど、Apple製品の粗悪な模倣品を売りつける企業だろう。
Apple iPhoneの顧客は、不況に最も強いスマートフォン購入者だ。— MacDailyNews、2022年9月7日
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