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アップルのアプリトラッキング透明性機能は、世界的な広告市場への参入意欲を示しているとアナリストは指摘する。

アップルのアプリトラッキング透明性機能は、世界的な広告市場への参入意欲を示しているとアナリストは指摘する。

RBCキャピタル・マーケッツのアナリストは、アップルの最近の「アプリ追跡透明性」機能は、同社がグーグルとフェイスブックが独占する世界のインターネット広告市場に参入しようとしている兆候かもしれないと指摘している。

Appleのアプリ追跡の透明性

ロイターのタパンジャナ・ルドラ記者:

4月のソフトウェアアップデート以降、ほとんどのiPhoneでは、どのアプリがユーザーのアクティビティを追跡できるかをユーザーが決められるようになった。これは、Facebookなどの企業がユーザーに合わせてカスタマイズされた広告を配信し、その影響を測定する上で重要な情報だ。

「(プライバシーの変更は)アップルが世界の広告市場で競争したいと考えている兆候だと見ている」と、RBCのアナリスト、ブラッド・エリクソン氏は木曜遅くの顧客向けメモで述べ、フェイスブック、アマゾン、アルファベットのカバレッジを「アウトパフォーム」格付けで開始した。「(アップルは)水面下で検索アルゴリズムに投資する一方で、データプライバシーを隠れ蓑にすることができる」とエリクソン氏は述べ、グーグルのような検索エンジンによる潜在的な広告収入に言及した。

エバーコアISIのアナリストらも8月にアップルの広告分野への野望を指摘し、「サードパーティの広告を妨害する」ことで広告分野での成功のスタートを切るだろうと述べた。

MacDailyNews の見解:インターネット広告市場は少数のプレーヤーによる独占状態 (つまり、世界中の検索エンジン市場シェアの 92.03% を占める Google と Facebook) により機能不全に陥っているため、市場における競争を改善するあらゆる取り組みは歓迎される。

これが、私たちのページに広告が多すぎる理由であり、Googleがオンライン広告市場を席巻する以前は費用を賄っていた広告モデルから、読者からの少額の寄付によるモデルへの移行に1年以上も取り組んでいる理由です。現在、寄付による収益は目標収益の11%を占めています。広告による収益は目標収益の32%を占めています。つまり、目標収益の57%を達成していることになります。

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