「アップル社の中国におけるiPhone需要の落ち込みは、同社の主力製品が高価格と、世界最大の市場である中国におけるより安価で類似性の高い競合製品の台頭によって打撃を受けていることを示している」と、イアン・キング氏とマーク・ガーマン氏はブルームバーグに寄稿している。「同社は水曜日、中国におけるiPhone販売の低迷を理由に、約20年ぶりに四半期売上高予想を下方修正した。ティム・クックCEOは、年末商戦期の見通し修正には、ドル高、通信事業者による補助金の減少、既存顧客が安価なバッテリー交換によって旧機種を使い続けていることなど、複数の要因が寄与したと述べた。アップルが新機種の価格を天文学的な水準に設定していることについては言及しなかった。」
「現行のiPhoneシリーズ最上位機種であるiPhone XS Maxの中国での価格は9,599元(約1,400ドル)からとなっている。華為技術(ファーウェイ)とオッポ(OPPO)のフラッグシップモデルは4,000元から5,000元で、iPhoneの約半額だ。Vivoのエントリーレベルのスマートフォンの中には、その4分の1の価格のものもある」とキング氏とガーマン氏は記している。「ハイエンドiPhoneの低価格版として発売されるはずだったアップルのiPhone XRでさえ、競合機種より約1,000元も高い。」

「2018年第3四半期の中国におけるホワイトカラーの平均月収は7,850元だった。つまり、新型iPhoneのほとんどは1ヶ月分の労働以上のコストがかかるということだ」とキング氏とガーマン氏は記している。「アップルは中国での価格設定が高すぎる可能性を認識し、12月末に米国で実施していたiPhone下取りキャンペーンを中国にも拡大した。」
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MacDailyNewsの見解: Appleは価格弾力性をどこまで押し広げられるか試したが、弾力性が崩れてしまった。これは世界中のiPhoneユーザーにとって朗報だ。次世代のiPhoneは価格が下がり、機能も充実するだろう。(できれば、ネーミングももっと良くなるといいのだが。)
参照:
Apple、AndroidユーザーをiPhoneにアップグレードさせるため中国で下取りプログラムを開始 – 2019年1月3日
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