comScoreは本日、「2012年モバイルの未来に焦点を当てる」レポートを発表しました。この年次レポートは、comScoreが調査対象とした複数のモバイル市場を対象とし、モバイルおよびコネクテッドデバイスの状況を分析しています。スマートフォン普及の促進要因となった主要トレンド、ソーシャルネットワーキングや小売などの分野におけるモバイルメディアの利用状況、モバイルエコシステムの動向、そして2011年のマルチデバイスデジタルメディア消費の変化について考察しています。レポートでは、主に米国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、英国、日本、カナダのモバイル市場に関する知見を紹介しています。
「2011年はモバイル業界にとって画期的な年となりました。スマートフォンが主流となり、タブレットが強力な第4のスクリーンとして台頭し、消費者はモバイルをライフスタイルにますます取り入れるようになりました。業界は革新を続け、より多くの消費者がデジタルメディアを消費するために複数のデバイスやプラットフォームを利用するようになるため、2012年にはモバイルとコネクテッドデバイスの状況がさらに大きく変化すると予想しています」と、comScoreのモバイル担当シニアバイスプレジデント、マーク・ドノバン氏はプレスリリースで述べています。「モバイルチャネルは消費者にとってよりパーソナルで、ソーシャルで、ユビキタスな体験を提供するため、広告主やパブリッシャーは、これらの新興プラットフォームの独自の特性をどのように活用し、接続するかを理解することで、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを向上させる機会を得ることができます。」
2012 年の「Mobile Future in Focus」で強調された主な調査結果は次のとおりです。
• スマートフォンが「アーリーマジョリティ」層に普及し、モバイルメディア消費を牽引米国のモバイル加入者全体の約42%がスマートフォンを利用しており、EU5（フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、英国）のモバイルユーザーも44.0%がスマートフォンを利用しています。モバイルメディアの利用（モバイルウェブの閲覧、アプリケーションへのアクセス、コンテンツのダウンロードと定義）は、高速ネットワークの普及と公共Wi-Fiの普及に支えられ、多くの市場で50%の閾値を超え、結果として成長が加速しました。
• AndroidとAppleがほとんどの市場でリードを奪い、スマートフォンプラットフォーム戦争が激化GoogleのAndroidとAppleのiOSスマートフォンプラットフォームは、2011年の米国スマートフォン市場をリードする存在となり、Androidはスマートフォン市場の半分をわずかに下回るシェアを獲得し、iOSは市場の約30%を占めました。EU5カ国でもAndroidは同様に大きな伸びを見せ、調査対象となった5つの欧州市場のうち3カ国で市場リーダーのSymbianを追い抜きました。
• モバイルアプリ利用の急増により、モバイルブラウジング体験が二重化され、カテゴリーの成長を促進2011年、米国とEU5カ国では、モバイルアプリ利用の伸びがモバイルブラウザ利用の伸びを上回り、両市場でモバイルユーザーがモバイルメディアにアクセスする際にアプリとブラウザの両方を使用する割合が同数になりました。2011年、米国で最も急成長したモバイルメディアカテゴリーはヘルスケアで、次いで小売、電子決済、オークションサイトなどのコマース関連カテゴリーが続きました。
• モバイル小売情報がスマートフォンショッピング行動の出現を促進2011年、米国のスマートフォンユーザーの半数以上が、店内でスマートフォンを使って小売情報を調べていました。これは、オンラインショッピングの行動を店内に持ち込む、賢いスマートフォンショッパーの出現を示しています。この傾向は他の市場でも同様に見られます。2011年末時点で、スマートフォンユーザーの約5人に1人が店内で商品のバーコードをスキャンし、約8人に1人がスマートフォンで価格を比較していました。
• モバイルデバイスは外出先でのソーシャルネットワーキングを促進し、リアルタイムのオンラインインタラクションを促進します。 2011年12月、米国のスマートフォンユーザー6,420万人とEU5のスマートフォンユーザー4,840万人が、モバイルデバイスでソーシャルネットワーキングサイトまたはブログに少なくとも1回はアクセスし、これらのモバイルソーシャルネットワーキングユーザーの半数以上がほぼ毎日ソーシャルメディアにアクセスしています。モバイルソーシャルネットワーキングユーザーは、個人的に知っている人の投稿を読む傾向が最も高かった一方で、米国の半数以上、EU5のほぼ半数が、ブランド、組織、イベントの投稿も読んでいると回答しています。
• モバイル接続と接続デバイスが「デジタル雑食」層によるクロスプラットフォームのデジタルメディア消費を促進タブレットは2011年に急速に普及し、わずか2年足らずで米国のモバイルユーザーの間で4,000万台近くが利用され、スマートフォンが同数に達するのに7年かかったのを上回りました。2011年末までに、米国のモバイルユーザーの約15%がタブレットも所有するようになり、この傾向は他の市場でも同様に見られました。
「2012 モバイルの未来に焦点を当てる」レポートの全文は、こちらでご覧ください。
出典: comScore, Inc.
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