アルファベット傘下のグーグルとアップルが結んだ、サファリのデフォルト検索にグーグル検索を採用する有利な契約は、迫りくる米国司法省の独占禁止法訴訟により不透明な将来に直面していると、ザ・インフォメーションが報じている。
この提携は両社にとって大きな経済的メリットとなるでしょう。Appleは2022年に200億ドル以上の収益を上げ、Safari検索からの広告収入の36%を占めると報じられています。一方、Googleは訴訟が敗訴した場合、iPhone検索の70%へのアクセスを失うリスクがあります。これは、2023年の2070億ドルのモバイル検索広告収入に大きな影響を与えるでしょう。
潜在的な危険性を察知したGoogleは、iPhoneユーザーを自社アプリであるGoogleとChromeへと積極的に誘導してきました。Googleレンズの画像検索やパーソナライズされたコンテンツフィードといった機能に投資し、アプリ独自の機能を訴求する大規模な広告キャンペーンも展開してきました。しかし、その成果は芳しくなく、The Informationによると、過去5年間でGoogleアプリ経由のiPhone検索は25%から30%台前半にしか増加していません。
Googleは最近、iPhoneアプリのユーザー獲得を主導する立場として、業界のベテランであるロビー・スタイン氏を採用しました。彼は、生成AIを活用してGoogleアプリの魅力を高める方法を模索しています。GoogleアプリとChromeアプリのユーザー増加が停滞しているにもかかわらず、Safari以外でのGoogle検索数を倍増させることを目標としています。
この方針転換は、Googleにとって訴訟による潜在的な打撃を軽減するために極めて重要です。不利な判決が出れば、Googleの収益に悪影響を与えるだけでなく、規制当局がAppleのデフォルト設定や競争慣行をどのように評価するかという前例となるでしょう。
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MacDailyNews の
見解: Google が Safari のデフォルト検索エンジンになるために Apple に年間数百億ドルを支払っているのは、Mac、iPhone、iPad のユーザーが (利益を上げたい企業にとって) iPhone の模造品で妥協するユーザーと比べて、人口統計的に非常に魅力的であるためです。
2023年9月、AsymcoのHorace Dediu氏が計算を行い、Apple iPhone所有者はAndroidスマートフォンで妥協する人々よりも7.4倍価値があるという結論に達しました。
本物のiPhone vs. 貧乏人のiPhone。相変わらずだ。— MacDailyNews、2022年4月22日
結論：Androidデバイスで妥協する人はiOSユーザーと同等ではありません。開発者、広告主、サードパーティ製アクセサリメーカー（スピーカー、ケース、充電器、ケーブルなど）、自動車メーカー、ミュージシャン、テレビ番組制作者、映画制作者、書籍著者、通信事業者、小売業者、ポッドキャスターなど、様々な人々にとって、iOSユーザーはAndroidユーザーよりもはるかに大きな価値を持っています。
顧客の質は重要です。非常に重要です。
市場（ユニット）シェアのみに注目し、Android のユーザー 1 名を iOS ユーザー 1 名と同一視する安易な「分析」は、各プラットフォームのユーザーを誤って 1 対 1 で同一視するという致命的な誤りを犯します。
モバイルOSに関しては、すべてのユーザーが平等というわけではありません。 – SteveJack、MacDailyNews、2014年11月15日
Android は、一般的に次のようなユーザーに推奨されます。
a) 劣悪な模造品ではなく iPhone を選ぶべき理由がわからず、そのためデバイスの機能を理解/調査したり、買い物のためにクレジットカード情報をデバイスに入力したりする可能性が低くなる可能性がある。および/または
b) 「1 つ買うと 1 つ無料」、「1 つ買うと 2 つ以上無料」または類似の (購入すると 100 ドルのギフトカードがもらえる) オファーに誘惑される。
どちらのタイプの顧客も、エンゲージメントの成功や切望される顧客層という点では、最高の顧客層とは言えません。実際、最上層というよりは底辺層に近いと言えるでしょう。Androidが広く普及していても、顧客層としては劣っているのは、Androidデバイスのマーケティング方法と対象者によるところが大きいのです。終わりのないBOGOプロモーションは、一見するとケチな暇人を引きつけますが、ロボットやコンクリートの壁に穴を開けるといった無意味なテレビCMは、筋トレ好きや愚か者を引きつけます。筋肉増強剤やグリースモンキーのオーバーオールを売り込んでいるのでない限り、必ずしも最適な顧客層とは言えません。
Googleは重大な過ちを犯しました。Androidを「パートナー」に譲り渡し、GoogleがAndroidの真の成功に必要とするユーザーとは正反対のタイプのユーザーにAndroidを押し付け、今も押し付け続けているのです。その結果、Androidは二流、あるいはそれ以下のアプリが溢れる辺境地となり、無料版か広告付きでしかダウンロードされません。しかし、Androidユーザーはケチなことで有名で、広告は効果が低いため、あまり売れないのです。Googleはこれを理解しているはずだと予想していましたが、それは間違いでした。
Google は広告サポートに大きく依存するプラットフォームを構築したが、広告を利用する可能性が最も低いタイプの顧客にそれを販売した。
iOSユーザーはアプリを購入するユーザーなので、開発者はiOSユーザーに焦点を当てます。iOSユーザーは製品を購入するので、アクセサリーメーカーはiOSユーザーに焦点を当てます。iOSユーザーはお金持ちで、それを使う意思が確かなので、自動車メーカーはiOSユーザーに焦点を当てます。などなど。Androidは「Hee Haw」層をターゲットにできるかもしれません。Appleはそれを望んでおらず、必要としていません。面倒なことが多すぎて、価値に見合わないからです。– MacDailyNews、2012年11月26日 MacDailyNewsへのご支援を
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