カウンターポイント社のMarket Pulseサービスの最新調査によると、2023年第3四半期の世界スマートフォン販売台数は前年同期比8%減となり、9四半期連続の減少となりましたが、前四半期比では2%増加しました。前年同期比での減少は、主に消費者需要の回復が予想よりも遅れたことが原因となっています。しかし、市場全体の前四半期比成長率、特にAppleの新型iPhone 15シリーズの販売台数が1週間減少したにもかかわらず9月は好調だったことは、今後の明るい兆しとなる可能性が高いとカウンターポイント社は考えています。

サムスンは引き続き世界市場をリードし、第3四半期の総売上高の5分の1を獲得した。同社のAシリーズモデルは中価格帯で引き続き市場リーダーである。
これまでのところ好評を得ているiPhone 15シリーズの入手性が限られているにもかかわらず、Appleは16%の市場シェアで2位となった。
Xiaomi、OPPO、vivoがトップ5を占めましたが、3社は前年比で減少しました。第3四半期、これらのブランドはいずれも中国やインドなどの主要市場での地位強化に努める一方で、海外市場での事業拡大は引き続き減速しました。
HONOR、Huawei、Transsion Groupはシェアを伸ばし、第3四半期に前年同期比で成長を記録した数少ないブランドの一つとなりました。Huaweiは中国におけるMate 60シリーズの発売に牽引され、HONORは海外での好調な業績に牽引されました。Transsionブランドは中東・アフリカ(MEA)市場の回復の恩恵を受けながら、引き続き成長を続けました。
マクロ経済指標の改善により、中東アフリカ(MEA)は第3四半期に前年同期比で成長を記録した唯一の地域でした。北米、西欧、韓国など、ほとんどの先進国市場では大幅な減少を記録しました。しかし、iPhone発売の遅れの影響により、第4四半期はほとんどの先進国市場で成長が見込まれます。
9月の好調な業績に続き、iPhone 15シリーズの本格的効果とインドのクリスマスシーズン到来、そして中国での11.11セール、そして各地域でのクリスマスと年末のプロモーションで年末まで勢いが続くと予想しています。2023年第4四半期には、市場は前年比で下落傾向に歯止めをかけると予想しています。
MacDailyNews注:カウンターポイント社は声明の中で、スマートフォン市場は2023年通期で減少し、特に先進国市場におけるデバイス買い替えパターンの変化により、過去10年間で最低水準に達すると予測しています。特に、新興国市場が世界市場よりも早く回復し、上位5社以外のブランドが成長していることは、世界のスマートフォン市場におけるダイナミクスと機会の変化を示唆しています。MacDailyNewsへのご支援を
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