「iPadの侵略はネットブックビジネスを飲み込み、PC業界を破滅に追い込んだ。そのため、今年のクリスマスシーズンには価格競争が予想される。AcerやLenovoを筆頭とするPCメーカーは、PC価格競争で新規顧客の獲得に苦戦している」と、ジョニー・エバンズ氏はComputerworld誌に寄稿している。「しかし、価格競争をしないトップクラスのコンピュータメーカーとしての評判を持つAppleのMacの売上は、PC価格引き下げの猛攻を乗り切ることができるだろうか？」
「Appleは今四半期に最大450万台のMacを販売すると予想されている。これは（iPadの売上を除けば）同社を世界1位に押し上げるには十分ではないものの、『高すぎる製品』を販売していると批判されている企業としては、決して悪くない記録だ」とエバンズ氏は記している。「消費者は、デザイン性に優れた筐体に豊富な機能を搭載した高品質な製品を求めているのかもしれない。Appleのデザインセンスには需要があるのかもしれない。だからこそ、Appleは世界で最も価値のあるテクノロジー企業なのだ。」
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エバンズ氏は次のように記している。「一方、同社の競合他社は、クリスマス四半期にAAPLの弱点、つまり成長率がわずか数パーセント低下する兆候がないか注視しているだろう。なぜなら、ポストPC時代のPC業界はまさにそのように絶望的な状況にあるからだ。PC業界においても、スマートフォンと同様に、統合の匂いが日に日に強くなっている。」
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