アップルは、カリフォルニア州クパチーノのアップルパーク内のスティーブ・ジョブズ・シアターに同社の最高幹部約100名を集め、同社にとって数年ぶりの最も重要な新製品、待望の近々発売予定の複合現実ヘッドセットを披露した。

ブルームバーグニュースのマーク・ガーマン氏:
このデバイスのデモンストレーションは、6月に予定されているヘッドセットの一般公開に先立ち、重要な節目となるものでした。これは、複合現実チームにとって、iPhone、iPad、Mac、Apple Watchに続く次世代の主要プラットフォームとなる可能性のあるこのデバイスについて、リーダーたちを結集させる機会となりました。
実は、トップ100の企業がこのヘッドセットを目にするのは今回が初めてではない。複合現実(MR)プロジェクトを率いるAppleの技術開発グループは、2018年以来毎年、この製品を社内の最高意思決定者にひっそりと披露してきた。
デモンストレーションは洗練されていて派手で刺激的だったが、多くの幹部は、この新しい市場に進出する上での Apple の課題を明確に認識している。
複合現実(MR)――拡張現実と仮想現実を融合させた分野――はまだ初期段階にあり、Appleがこれまで試みてきた新たな市場開拓よりもはるかにリスクが高い。さらに、このデバイスは3,000ドル程度から販売され、明確なキラーアプリは存在せず、数時間ごとに交換が必要となる外付けバッテリーが必要で、一部のテスターからは使い心地が悪いとの評価を受けたデザインとなっている。また、メディアコンテンツも限定された状態で発売される可能性が高い。
それを念頭に、経営陣は社内で現実的な姿勢を見せている。これは発売直後からヒット商品となることはないだろうが、Apple Watchと同様の軌跡を辿る可能性はあるだろう…
販売台数で言えば、最初のバージョンは同社の既存製品と比べるとつまらないものになるだろう…3,000ドルなら、売上高は約30億ドルになるだろう。デバイスの部品が非常に高価で、Appleがまだ通常の利益率を追求する段階ではないことを考えると、当初はほとんど利益が出ないだろう。
MacDailyNewsの見解: 3年以上前に書いたように、「Apple Watchは確かに独自の道を歩み始めました。私たちユーザーはApple Watchのアルファ版とベータ版のテスターとして、スティーブ・ジョブズの代わりに、発売前にあの天才が成し遂げたであろうことを、発売後に力ずくで成し遂げたのです。Apple Watchは4世代も経ちましたが、私たちは今ここにいます。この経験は何物にも代えがたいものです!Apple Glassesも同じです!」
3,000ドル程度のハイエンドヘッドセット(Appleはここからスタートすると広く予想されている)は、Apple否定論者集団を引きつける磁石となるだろう。彼らは「3,000ドルのヘッドセットなんて誰も買わない」「Appleは頭がおかしい」「失敗作」「無駄遣い」などについて、大量のデジタルインクを生み出すだろう。
これはこれまでも、そしてこれからもずっと変わらない…いつものように、Apple批判派は無視しましょう。 – MacDailyNews、2023年3月14日
Appleのスマートゴーグルはクールだが、世界を変えるのはその後に発売されるAppleのスマートグラスだ。 – MacDailyNews、2022年7月11日
Apple Glassesが鍵となるでしょう。ガラス板を「窓」のように掲げるのは、あまり効果的ではありません。例えばレースで走っている時、iPhoneを手に持ったり、Apple Watchをチラッと見たりするのは避けたいものですが、Apple Glassesがあれば、時間、ペース、区間タイムなどが常に画面に表示され、理想的な状況になります! — MacDailyNews、2019年9月6日
拡張現実はすべてを変えるだろう。— MacDailyNews、2017年7月21日
いつか、できればもっと早く、ARにアクセスするために金属板やガラス板を持ち上げるという行為を、信じられないほど古風なものとして振り返る日が来るだろう。— MacDailyNews、2017年7月28日
拡張現実(AR)のインパクトは計り知れない。それはiPhoneや、そこから生まれた中途半端なクローン製品よりも大きなパラダイムシフトとなるだろう。— MacDailyNews、2017年8月4日
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