1984年1月22日、スーパーボウルの期間中、Appleは有名な「1984」CMを放映しました。ナレーションはこう歌いました。
本日、情報浄化指令発効から1周年を祝賀いたします。歴史上初めて、純粋なイデオロギーの庭園を創造しました。そこでは、すべての労働者が矛盾と混乱に満ちた真実という害虫から安全に花を咲かせることができます。私たちの思想統一は、地上のいかなる艦隊や軍隊よりも強力な武器です。私たちは一つの民であり、一つの意志、一つの決意、一つの大義を有しています。敵は自滅し、私たちは彼らを自らの混乱で葬り去るでしょう。私たちは必ず勝利するでしょう！
その瞬間、衝撃を受けた群衆はスクリーンを突き破るハンマーを目撃した。そして何百万もの人々が次の言葉を目にし、そして声に出して聞いた。
1月24日、Apple ComputerはMacintoshを発表します。そして、1984年がなぜ「1984年」らしくないのかが分かるでしょう。
TVガイドや他の多くの出版物は、Appleの「1984」を史上最高のコマーシャルに挙げています。
1983年の基調講演でスティーブ・ジョブズが初めて「1984」を発表した時の様子。
Appleの「1984」広告：
1984年1月24日、アップルの株主総会でクパチーノのフリントセンターに集まった満員の観客の前で、スティーブ・ジョブズがMacintoshを世界に紹介した。
1984 年 1 月 24 日に Mac を紹介するスティーブ・ジョブズ (続き、Macintosh を世界に紹介した 5 つのテレビスポットを含む)
1984 年の Apple 株主総会の全編は YouTube でこちらからご覧いただけます。
Appleのオリジナルプレスリリース：
アップル、Macintosh Advanced Personal Computerを発表
カリフォルニア州クパティーノ、1984年1月24日 ― アップルコンピュータ社は本日、待望のMacintoshコンピュータを発表しました。Macintoshは、幅広い分野のビジネスマン、プロフェッショナル、そして学生向けに設計された、洗練された価格設定ながらも手頃な価格のパーソナルコンピュータです。Macintoshは現在、全販売店で販売中です。アップルのLisaコンピュータ用に開発された先進的な32ビットアーキテクチャをベースとしたMacintoshは、卓越したコンピューティングパワーと抜群の使いやすさを、ほとんどのポータブルコンピュータよりも小型軽量に実現しています。Macintoshの希望小売価格は2,495ドルで、発売期間中はワードプロセッサとグラフィックソフトウェアも付属します。
Macintoshは、3台の高性能な新型Lisa 2コンピュータとともに、Apple 32 SuperMicroコンピュータファミリーの基盤を形成しています。このファミリーのすべてのシステムでMacintoshソフトウェアが動作します。
Appleの画期的なLisaコンピュータと同様に、Macintoshは内蔵のユーザーインターフェースソフトウェアと高解像度ディスプレイを用いて、実際のデスクトップ作業環境をシミュレートします。内蔵メモ帳、ファイルフォルダ、電卓、その他のオフィスツールも完備しています。すべてのMacintoshコンピュータには、64キロバイトの読み取り専用メモリ（ROM）、内蔵Lisaテクノロジー、そしてこれらのデスクトップツールをサポートする128キロバイトのランダムアクセスメモリ（RAM）が搭載されています。
ユーザーは、小さなポインティングデバイスである「マウス」を動かすだけで、Macintoshに操作を指示できます。メニューにリストされた機能や画面上の絵文字から選択するだけで操作できます。従来のコンピュータのように、数が多くて分かりにくいキーボードコマンドを記憶する必要がなくなりました。その結果、Macintoshは劇的な使いやすさと、操作の習得時間を大幅に短縮します。つまり、Macintoshは、ユーザーにシンプルでありながら、高い実用性と創造性を提供するデスクトップアプライアンスなのです。
「Lisaテクノロジーは、すべてのパーソナルコンピュータの未来の方向性を示すものだと確信しています」と、アップル社の会長であるスティーブン・P・ジョブズは述べています。「Macintoshは、このテクノロジーを初めて幅広いユーザーに、しかも他社にはない価格とサイズで提供します。Apple IIとIBM PCは、それぞれ向けに開発された膨大なソフトウェアのおかげで、パーソナルコンピュータ業界における最初の2つの標準となりました。私たちは、Macintoshが3番目の業界標準になると期待しています。」
幅広いソフトウェアアプリケーションは、大手独立系ソフトウェア企業から提供されます。現在、100社を超える企業がMacintosh向けのソフトウェアおよびハードウェア周辺機器を開発しています。人気の統合ビジネスパッケージ「Lotus 1-2-3」はMacintosh版が提供される予定で、Microsoftのファイナンシャルプランニングアプリケーション「Multiplan」もすぐにご利用いただけます。
ワードプロセッサ用とグラフィックス用の2つのMacintoshアプリケーションプログラムも、Appleから即時提供開始され、発売後100日間はMacintoshをご購入いただいたすべてのお客様に無償で提供されます。これらのソフトウェアパッケージに続き、通信ソフトウェア、ビジネス生産性ツール、そしてMacintoshから大型メインフレームコンピュータのデータにアクセスできるようにするプログラミング言語も提供される予定です。
ハーバード大学、プリンストン大学、スタンフォード大学、イェール大学など、全米屈指の24の大学がアップルと提携し、今後数年間にわたりパーソナルコンピュータアプリケーションの企画・導入を進めています。（アップル大学コンソーシアムのプレスリリースをご覧ください。）新しいアップル大学コンソーシアムの規約に基づき、各メンバーは今後3年間で200万ドル相当のアップル製品（主にMacintoshコンピュータ）を購入し、教職員と学生が使用する予定です。コンソーシアムのメンバーは、契約に基づき、コースウェア（教育用ソフトウェア）やアプリケーション開発を相互に共有することができます。
名門会計事務所ピート・マーウィック・ミッチェル社は、1984 年に納入される 2,000 台以上の Macintosh コンピュータを発注しました。
これらのコミットメントに基づき、Apple は数か月間は需要が供給を上回ると予想しています。
アップルは、カリフォルニア州フリーモントに最近オープンした高度に自動化された工場で新型コンピュータを製造しており、この工場は27秒ごとに1台のシステムを生産する能力があり、予想される大きな需要に対応できる。
Macintoshがコンピュータの学習時間を大幅に短縮
Macintoshは、ビジネスマン、専門家、大学生など幅広い層を対象としています。これらの人々は、デスクワークを通して情報やアイデアをメモ、レポート、予算、計画、分析へと変換するという重要な点において、共通した業務を行っています。
米国労働統計局の推定によると、米国だけでもこうした「知識労働者」は2,500万人いるものの、現在デスクトップコンピュータを使用しているのはわずか5%です。Appleの市場調査によると、大多数の人は、従来型コンピュータを使いこなすのに必要な20～40時間に加え、新しいアプリケーションプログラム1つにつき3～10時間の学習時間をかけることができない、あるいはその時間を惜しんでいるようです。
対照的に、Macintoshは通常、数時間で習得できます。その操作は、人々がデスクで行っている作業とほぼ同じです。画面上の書類をシャッフルしたり、文書を修正または破棄したり、グラフを描いたり、これらはすべてマウスを使った簡単なコマンドで実行できます。複数の文書を「ウィンドウ」として画面上に同時に表示し、移動、拡大、縮小することも可能です。財務計画ツールからグラフィックプログラムまで、すべてのアプリケーションは、同じ直感的な操作体系に基づいています。つまり、メモ、図表、グラフから数字、単語、画像を簡単に「切り取り」、他の文書に「貼り付け」ることができるのです。たとえ、異なるソフトウェア会社が開発した別のアプリケーションプログラムで作成された文書であってもです。
「Macintoshは、操作方法とデザインの両面から見て、デスクにすっぽり収まります」とジョブズは語った。「紙一枚と同じくらいのスペースしか占めません。Macintoshがあれば、コンピュータは自発性と独創性を妨げるものではなく、助けとなるのです。アイデアや人間関係を新たな視点で捉えることを可能にします。Macintoshは生産性だけでなく、創造性も高めます。」
Macintoshの販売見通し
カリフォルニア州パロアルトのイェイツ・ベンチャーズの業界アナリスト、ジーン・イェイツ氏によると、今年のMacintoshの世界販売台数は合計35万台に達する見込みで、そのうち70%が企業向け、20%が大学向け、10%が個人向けとなる見込みです。多くのオフィスユーザーが仕事のためにMacintoshを自宅に持ち帰ることが予想され、家族やその他の人々がMacintoshに触れる機会が増えるため、個人向け販売が促進されると予想されます。
カリフォルニア州サンタクララにあるインターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のアーロン・ゴールドバーグ氏は、「Appleのこの製品が成功するのは間違いありません。市場は、この技術、操作性、そして価格の組み合わせを待ち望んでいたのです」と述べています。
大手ソフトウェアベンダーからのサポート
Appleは、Macintosh向けソフトウェアの90%が独立系ソフトウェアベンダーから提供されると予想しています。Macintoshアプリケーションを開発している主要企業としては、Microsoft社、Lotus Development社、Software Publishing社などが挙げられます。
アップルは、独立系ソフトウェアベンダーに対し、Macintoshコンピュータに加え、包括的なオープンアーキテクチャプログラミングに関するドキュメント、講座、その他アップル担当者による開発サポートを提供することで、これらの取り組みを支援しています。アップルは、1984年末までに、生産性向上アプリケーション、通信ソフトウェア、教育ツール、会計ソフトウェアなどの専用アプリケーション、ゲームなど、少なくとも500種類のMacintosh向けソフトウェアパッケージが提供されると見込んでいます。
Appleは現在、Macintosh向けにMacWriteとMacPaintという2つのアプリケーションプログラムを提供しています。MacWriteは、複数のフォントとフォントサイズ、検索・置換機能、そして他のプログラムからテキストや画像を切り取ってメモやレポートに貼り付ける機能を備えた多機能なワードプロセッサプログラムです。MacPaintは、強力なイラストレーショングラフィックプログラムです。ブラシ、鉛筆、消しゴムなどの豊富なツールに加え、豊富なテクスチャやシェイプから好みのものを選んで、自由で構造化された多様な画像を作成できます。
1984年第1四半期にAppleがリリースするプログラムには、MacTerminalが含まれていました。MacTerminalは、MacintoshでDEC VT 100、VT 52、TTY、そしてAppleLineと組み合わせることでIBM 3277および3278端末をエミュレートし、様々なテキストにアクセスできるようにします。MacTerminalは頑丈なプラスチックケースで保護されています。Appleの新しいLisa 2シリーズコンピュータも3.5インチディスクドライブを搭載しており、LisaでMacintoshプログラムを実行できます。
Macintoshには、プリンタやモデムなどの周辺通信機器を接続するためのRS 232C/RS 422シリアルポートが2つ搭載されています。また、オプションの外付けディスクドライブを接続するためのポートも1つ搭載されています。さらに、12オクターブ以上の音域を持ち、ポリフォニック音を生成し、人間の音声を再現できるオーディオシステムも搭載されています。さらに、Apple社はすべてのAppleコンピュータ向けにAppleBusポイントツーポイント相互接続システムを開発中です。このシステムにより、Macintoshコンピュータ同士、周辺機器、そして接続された他のAppleコンピュータとの通信が可能になります。AppleBusのハードウェアインターフェースは、すべてのMacintoshおよびLisaコンピュータシステムに組み込まれています。
周辺機器とアクセサリ
現在、Macintosh用のアクセサリと周辺機器が多数販売されています。高品質なテキストとグラフィックが印刷できるApple Imagewriterプリンタ、会計士スタイルのテンキー、Macintosh用キャリングケース、3.5インチフロッピーディスク10枚入りディスクパック、そして1,200ボーまたは300ボーのデータ転送速度を持つApple電話モデムなどです。また、AppleLineという周辺機器を使用すると、MacintoshでIBM 3277および3278メインフレームコンピュータをエミュレートできます。外付けディスクドライブと、Macintoshとキーボードをテーブルや机に固定するセキュリティキットは、1984年3月に発売予定です。
販売とサービス
アップルは、当初はMacintoshの売上の85%が小売店を通じて、残りは直接販売で賄われると見積もっています。Macintoshは、世界中に3,000あるアップル正規販売店を通じて販売されます。
Appleは販売サポートを強化するため、「Own-a-Mac」プログラムを開始しました。このプログラムは、販売員にMacintoshコンピュータの購入を促すインセンティブ割引を提供するものです。これにより、販売員は製品の機能とアプリケーションプログラムを十分に理解できるようになります。
国際市場向けに設計されたMacintoshは、本体内部および本体表面に英語は一切使用されていません。アイコンは、キー、コントロール、ポート、およびサービス手順の機能を示しています。MacintoshのROMには英語のコードが含まれていないため、翻訳者がソフトウェアをあらゆる言語に容易に適応させることができます。これは数時間で完了します。キーボードを変更すれば、翻訳者は誰でも「ローカライズ」されたマシンを作成できます。翻訳者はプログラミングの知識を必要としません。ローカライズされたMacintoshは、発売後3ヶ月以内にイギリス、フランス、西ドイツ、イタリア、オーストラリアに出荷され、1年以内にその他の国々にも出荷される予定です。
Macintoshは当初から、予想される高い需要に応えるため、数百万台規模の生産を想定して設計されました。そのため、Appleはカリフォルニア州フリーモントに2,000万ドルをかけて特別に設計された工場で製品を製造しています。高度に自動化されたこの工場は、27秒ごとに1台のシステムを生産できます。「ゼロディフェクト」契約に基づき、Appleの部品サプライヤーは、Macintosh工場への納入前に、Appleの仕様に基づいて部品をテストします。
Macintoshのサービスは、Apple正規販売店と全国300か所以上のRCAサービスセンターを含む、Appleの従来型の販売チャネルを通じて提供されます。Macintoshはシンプルなサービスを実現するよう設計されており、システムはわずか4つのモジュールで構成されており、故障時には各モジュールを簡単に交換できます。
価格
ベーシックMacintoshパッケージの希望小売価格は2,495ドルで、本体、キーボード、マウスが含まれます。また、システムディスク、「A Guided Tour of Macintosh」、学習ディスクとカセットテープ、ブランクディスク、電源コード、取扱説明書、プログラマー用スイッチが入ったアクセサリボックスも付属します。
Apple からは Macintosh コンピュータ用の周辺機器やアクセサリが多数提供され、希望小売価格は次のとおりです。
イメージライタープリンタ $595 (Macintosh と一緒に購入する場合は $495)
テンキー $129
モデム 300 $225
モデム 1200 $495
キャリングケース $99
3 1/2 インチディスクボックス (ディスク 10 枚) $49
MacWrite/MacPaint $195 (導入期間中は各 Macintosh に無料で付属)
外付けドライブ $495
出典: Apple Computer, Inc.
MacDailyNews の見解:スティーブがここにいて私たちと一緒に祝ってくれたらよかったのに (彼は振り返ることはないでしょう、それは間違いない)!
なんて損失だ。私たちは決して乗り越えられないだろう。
ああ、そうですね…Apple Macintosh、30周年おめでとうございます。そしてありがとう、スティーブ！
