「空中戦は敵機が炎上して墜落して終わったが、パイロットは脱出し、生き残ってまた戦うことになる」とマシュー・バックリーはザ・ストリートに書いている。
「アップルにとってまたしても痛手となった」とバックリー氏は記している。「日曜の夜、eコマースの巨人Amazon.comが電子書籍の価格戦争で敗北したのだ。」
バックリー氏は、「iPadに関しては、Appleは迂回策を講じ、出版社と直接交渉し、出版社がコンテンツの価格を設定できる契約を確保した。これは斬新なコンセプトだ」と述べている。
「アマゾンの失敗は、同社の声明から抜粋した一文に集約される。『マクミランは自社の書籍を独占しているため、最終的にはマクミランの条件に屈服せざるを得ない』」とバックリー氏は記している。「え？ アマゾンは、あの声明を書いたインターン生を解雇するか、資本主義と戦略的関係の構築を理解している幹部を雇う必要がある。」
バックリー氏は、「Amazonは出版社に9.99ドルの価格モデルを押し付け、それを受け入れるよう強要した。しかし、Amazonは『自分の立場を確認する』（つまり、その背後にあるものに注意を払う）ことを怠った。もしそうしていれば、AppleとそのiPadが急速に終焉を迎えつつあることに気づき、より良い判断を下していたはずだ」と述べている。
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MacDailyNews の見解: Apple の革新的な iPad はまだ出荷も始まっていないが、すでに市場を変えている。
MacDailyNews 注記：著者 Charles Stross 氏のブログ記事によると、「Apple が iPad と電子書籍の代理店契約を発表する直前、Amazon は電子書籍出版のオプションとして、取り分を 70% から 30% に減額し、『Apple と同じ』とするという発表を先取りしました。一見すると競争力のある契約のように見えますが、肝心なのは細かい点です。30% の利率を得るには、Amazon を出版社と認め、Kindle プラットフォームでの出版権を Amazon にライセンス供与し、他の電子書籍版が Kindle 価格より安く販売されることを保証しないという条件を満たし、Amazon が価格を設定できるという条件です。上限は 9.99 ドルです。つまり、Amazon があなたに支払う金額を決め、あなたの書籍を使ってライバル（現在も販売している紙版も含む）の書籍よりも安く販売できるのです。大手出版社がこの提案をあまり高く評価していないのも無理はありません。」
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