「Appleがほぼ毎年恒例の10月に開催する新製品発表メディアイベントの前には、ジャーナリスト向けの可愛らしい招待状が送られるのが通例です。招待状には、イベントの秘められた意図を漠然と示唆するフレーズやグラフィック要素が含まれているのが通例です」と、クリス・マクサー氏はTechNewsWorldに寄稿しています。「おそらくこれは、興奮と憶測を煽り、さらに聴衆が招待状と実際の発表の関連性を理解した時に「なるほど！」という瞬間を作り出すためのものでしょう。今年のAppleのヒントは「長すぎました」でした。これは私が今まで聞いた中で最悪のティーザーです。」
「こんなフレーズを考えてみてください。『もう随分長い間…何があったの？最後に会ってから？明日がないみたいにパーティーして以来？いや、そんなことはない。Appleの世界では、この言葉はすぐに製品や製品発表に関係する」とMaxcer氏は書いている。「すると当然、こうなる。『もう随分長い間』アップデートされていない製品はどれだろう？どの製品が放置されているだろうか？どの製品が緊急に改良を必要としているだろうか？」
「あまりにも長い期間が経過しているという噂は、まるでAppleが製品に熱心に取り組み、相応の注意を払っているのではなく、放置しているかのように、憶測を否定的に捉えさせている。他にどんな製品が停滞しているのか？」とマクサー氏は書いている。「Appleの招待フレーズを否定的に捉えるのはいかに簡単か分かるだろう？ 私は今「停滞」という言葉を使ったが、これは自社製品に結び付けてほしくない言葉だ。例えば、2年間ほとんど無視されてきたMac miniや、あちこちで改良はされているもののRetinaディスプレイを搭載していないiMacなどだ。」
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MacDailyNews の見解:「あまりにも長くかかりすぎた」と言う人たちは、スティーブ・ジョブズのゴミ箱にすぐに捨てられるだろう。
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