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ストリーミングサービスが多すぎると視聴者が圧倒される

ストリーミングサービスが多すぎると視聴者が圧倒される

ニールセンの最新レポートによると、動画ストリーミング業界は転換点を迎えている。ストリーミング・ビデオ・オン・デマンド(SVOD)はテレビ視聴のあり方を根本的に変え、オーバー・ザ・トップ(OTT)プラットフォームとコンテンツの急増は、消費者が管理できる以上の選択肢を提供している。

ストリーミングサービスが多すぎると視聴者が圧倒されてしまう。画像:Apple TVアプリ
Apple TVアプリ

ニールセンは最新の「State of Play」レポートで、米国のユニーク番組タイトル数は2022年2月に81万7000を超え、これらのタイトルの多くを配信するストリーミングプラットフォームやアプリの多様化と同様に、増加を続けていると述べています。2019年12月時点では、ニールセン傘下のGracenoteは64万6000を超えるユニーク番組タイトルをリストアップしていました。

ニールセン:

昨年、アメリカ人は約1,500万年分のストリーミング動画コンテンツを視聴し、ストリーミングプロバイダーは消費者のテレビ視聴時間に占める割合を着実に増やしています。今年2月には、ストリーミングプラットフォームのコンテンツが消費者のテレビ視聴時間の29%弱を占め、4ヶ月連続で放送番組(26.4%)を上回りました。

テレビは最大の視聴者にリーチするだけでなく、メディアの選択肢の中で最もエンゲージメントを高めます。平均的な成人は、1日4時間49分テレビを視聴しており、特に厳しい2020年を経てスポーツの生中継が復活したことで、接続デバイスでアクセスするコンテンツよりも、従来の生放送番組の視聴時間が2倍以上になっています。昨年1月から9月の間に最も視聴された放送番組の98%はスポーツで、72%はケーブル番組であり、合計1,895億分以上、消費者のエンゲージメントを高めました。

サービスの追加や削減の決定においてコストは常に重要な要素となりますが、選択肢の多さゆえに、調査回答者は選択肢が多すぎることに圧倒されていると感じています。回答者の半数近く(50%)が、選択肢が増えたために探しているものを見つけるのが難しくなったと回答しており、これは新規顧客獲得を目指す企業にとって新たな考慮事項となっています。

こうした不満から、多くの人がストリーミングコンテンツのバンドル化を望んでいます。これは、デジタルファーストの消費者の多くがケーブルテレビや衛星放送サービスが提供するバンドルコンテンツから離脱しようと躍起になっていた時代とは、ある意味転換と言えるでしょう。現在、ストリーミングバンドルに期待を寄せている人は64%で、バンドルサービスの必要性に明確に反対する人はわずか9%です。

視聴者の 46% は、消費者が利用できるストリーミング サービスが多すぎるため、見たいビデオ ストリーミング コンテンツを見つけるのが難しくなっていると述べています。

MacDailyNewsの見解:もちろん、Apple TVアプリは「テレビのすべてを1つのアプリにまとめる」ことで混乱を解消しようとしていますが、Netflixをはじめとする一部のサービスが参加していないため、その効果は限定的です。それでも、Disney+、HBO Max、Amazon Prime Video、Hulu、Peacock、Pluto TV、Paramount+、Showtime、Starz、AMC+など、多くのサービスが参加しており、Apple TVアプリは非常に便利です。

すべてのストリーミングサービスに関する情報を一か所で提供してくれるアプリやウェブサイトもあります。例としては、ReelgoodやStremioなどが挙げられます。

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