「ウェアラブル業界に大きな変化が起こりました。驚くべき展開で、Appleは昨年のホリデーシーズン、Fitbitからウェアラブル端末販売台数の王座を奪ったようです」と、ニール・サイバート氏はAbove Avalonに寄稿しています。「ウェアラブル端末を、単なる手首に装着するスタンドアロンデバイスとしてではなく、体の様々な部位向けに設計された複数の製品を含むプラットフォームとして捉えるべき時が来ています。こうした状況において、Appleはウェアラブル端末業界の新たなリーダーとなりました。」
サイバート氏は、「Apple Watchを当初、手首に装着するミニiPhoneと位置付けていたAppleは、昨年戦略を変更し、FitbitとApple Watchの販売台数差を埋めようとした。経営陣はApple Watchのマーケティングを健康とフィットネスに重点的にシフトさせ、エントリーレベルの価格を下げ、製品ラインをフィットネス志向のウォッチへと拡大した」と記している。「Fitbitは11月初旬にサプライズ発表を行った。同社は2016年第3四半期に顧客需要が急激に悪化し、そのマイナス傾向は10月まで続いたと発表していた。この減速はFitbitにとって不意打ちだった。経営陣は、来たるホリデーショッピングシーズンに向けて、非常に弱い財務ガイダンスを発表せざるを得なかった。さらに懸念されるのは、経営陣が需要の急激な減少の原因を把握していないように見えることだ。Apple Watchが最大の脅威と目されていたものの、Fitbitはこれまで公にAppleを競争上の脅威とみなしたことはなかった。」
「売上予想を引き下げたにもかかわらず、フィットビットは年末商戦の売上予測を下回った。同社は売上成長の面で行き詰まりを感じていた。フィットビット製品への需要は年末に完全に消え去り、2016年第4四半期の販売台数は21%減少した。わずか1年前、フィットビットは販売台数55%増を記録していた」とサイバート氏は記している。「アップルは2016年第4四半期にApple Watchの過去最高の売上を記録したと発表した。」
「売上ベースで言えば、FitbitはApple Watchをかろうじて追い抜き、ホリデーシーズンで最も売れたウェアラブル製品の座を維持できたかもしれない。しかし、この議論にはまだ欠けている点がある」とサイバート氏は記している。「ウェアラブルの定義は変化した。昨年のホリデーシーズンには、Appleの2番目のウェアラブル製品となるAirPodsが発売されたのだ。」
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MacDailyNews の見解: Apple は唯一の真のウェアラブル プラットフォームを構築し、現在も構築を続けているが、敗者、志願者、そして轢き殺された企業は、言うほどのエコシステムもなく、売れるバンドやつまらない時計を作るのに苦労している。
参照:
Apple Watch の売上が過去最高を記録、一方 Fitbit は苦戦 – 2017 年 3 月 2 日
Apple Watch が勝っている – 2017 年 3 月 2 日
Apple Watch はホリデー クォーターで大きな売上を達成、スマートウォッチの総売上の約 80% を占める – 2017 年 2 月 10 日
Apple Watch の「WOW」の瞬間 – 2017 年 2 月 3 日
Apple Watch は世界のスマートウォッチ市場の 63% を占め独占 – 2017 年 2 月 2 日
Apple が Street を圧倒、 iPhone、サービス、Mac、Apple Watchが史上最高記録を樹立 – 2017年1月31日
Apple Watchの血に染まる：Pebbleは終了 – 2016年12月7日
Apple Watchの血に染まる：ウェアラブル「Microsoft Band」は終了 – 2016年10月4日
ComputerworldがApple Watch Series 2をレビュー：今こそ飛び込む時 – 2016年9月27日
Ars TechnicaがApple Watch Series 2をレビュー：「ほとんど問題のない素晴らしい体験」 – 2016年9月22日
MossbergがAppleのwatchOS 3をレビュー：より速く、より簡単に、より便利に – 2016年9月21日
CNETがApple Watch Series 2をレビュー：「常に目指されていた、手首にフィットするスマートウォッチ」 – 2016年9月14日
WSJがApple Watch Series 2をレビュー：「Apple Watchは人生の目的を見出した」 – 2016年9月14日
The VergeがApple Watch Series 2をレビュー：何か自然にクールな感じがする – 2016年9月14日
Apple Watch Series 2: Appleがスマートウォッチに新たな焦点を当てる – 2016年9月12日
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