TrendForceによる世界のスマートフォン市場の最新分析によると、年末の繁忙期の影響で売上が再び伸びていることがわかりました。

2017年第3四半期の世界スマートフォン生産台数は3億8,400万台で、前年同期比6%増となりました。中国メーカーは全体で前年同期比20%増と、さらに高い成長率を記録しました。生産台数ランキングでは、Samsung、Apple、Huawei、OPPO、Vivoが第3四半期もそれぞれ上位5位を維持し、Xiaomiは6位に続きました。

TrendForceは、第4四半期の世界スマートフォン生産台数が2017年のピークとなる4億2,500万台（前年比6.3%増）に達すると予測しています。また、2017年通年の世界スマートフォン生産台数は現在14億6,000万台と推定されています。

サムスンの生産量は第3四半期に今年のピークに達し、iPhone Xとの競争により第4四半期には減少すると予測されている。

各ブランドの市場パフォーマンスを見ると、トップのサムスンは中国で苦戦を強いられ、同市場におけるブランド全体の売上シェアは今年低下しています。しかしながら、サムスンはローエンドからミッドレンジ、ハイエンドまであらゆる市場セグメントをカバーする包括的なスマートフォンラインナップを有しています。さらに、世界中に広範かつ深い販売チャネルネットワークを構築しているため、四半期平均で7,500万台から8,000万台の生産を維持しています。

第3四半期、サムスンのスマートフォン生産量は、Galaxy Note 8シリーズの発売と、中価格帯および低価格帯市場におけるGalaxy Jシリーズの継続的な好調な販売により増加しました。当四半期のサムスンの総生産数は8,100万台に達し、同ブランドにとって今年最高の記録となりました。これにより、サムスンは第3四半期のランキングでトップの座を維持しました。

サムスンは、Appleの最新iPhoneの需要が旺盛なため、スマートフォンの売上が圧迫されていることから、第4四半期にハイエンドモデルの生産を若干縮小すると予想されています。トレンドフォースは、サムスンの第4四半期の総生産台数は7,700万台となり、第3四半期から5%減少すると予測しています。

Appleは第3四半期のiPhone生産量を第2四半期比でわずか3%増加させるにとどまりました。全体として、iPhone 8と8 Plusが第3四半期のAppleの生産を支えました。一方、大きな期待を集めていたiPhone Xについては、主要部品（Wi-Fiモジュールや3Dセンシングモジュールなど）の歩留まりが予想を下回り、生産の遅延につながりました。iPhone Xの生産量への貢献が限定的だったため、Appleは総生産量を大幅に増加させることができませんでした。

一方、TrendForceは、第4四半期のiPhone生産台数が8,100万台に達し、そのうちiPhone Xが全体の33%を占めると予測しています。TrendForceは、iPhone Xの生産急増が2018年上半期まで続くと予想しています。

HTCとGoogleの買収は、第3四半期における両ブランドの生産量に大きな影響を与えませんでした。しかし、TrendForceは、HTCのスマートフォン生産は今後も縮小し続けると見ています。一方、Googleは獲得した研究開発能力の増強により、自社ブランドスマートフォンの市場シェアを高めることができるでしょう。HTCの第3四半期のスマートフォン生産量は、第2四半期と比較して46%減少しました。これは、同社が以前よりもモデル数を減らし、競合他社との差別化が不足しているためです。一方、Googleは10月にPixel 2とPixel 2 XLを発売したことで、自社ブランドスマートフォンの生産量が第2四半期から約40%増加しました。Googleは、第4四半期も前四半期比で増加すると予想されています。

中国ブランドは第3四半期に合計2億1400万台で世界生産の56%を占めた。

中国メーカーは、下半期に主力機種を発売したことによる需要の高まりを受け、第3四半期に業績を伸ばしました。Huaweiのスマートフォン製品数は第2四半期から9%増加し、年末の季節需要により、第4四半期には合計4,500万台に達する見込みです。Huaweiの2017年の年間販売台数は現在、約1億5,000万台と推定されています。

Huaweiの今年のスマートフォン戦略は、ハイエンドで高利益率のモデルの販売に注力し、低価格帯のエントリーモデルをラインナップから減らすことです。2017年下半期のHuaweiの総生産量は、2016年同期と同程度の伸びを示す見込みです。一方、Huaweiは海外市場でのプレゼンス拡大を継続しており、2017年も世界第3位のスマートフォンメーカー、そして中国スマートフォンブランドの中ではトップの座を維持すると予想されます。

OPPOとVivoは、中国ブランドの中で第3四半期のランキングでそれぞれ2位と3位につけました。両ブランドの生産台数合計は、第2四半期から平均5%増加しました。今後、第4四半期の両ブランドの合計生産台数は、第3四半期の実績と同水準になると予想されます。年間業績では、両ブランドの生産台数合計は大幅に増加し、平均成長率は20%と見込まれます。OPPOとVivoの成功は、主に中国の遠隔地にまで広がる販売チャネルと、海外市場への継続的な進出によるものです。

Xiaomiは最新モデルMi MIX 2の好調な販売により、第3四半期に2,550万台を生産し、世界市場シェアでVivoに僅差で迫りました。インドでは、Xiaomiは中価格帯および高価格帯市場におけるサムスンとの覇権争いを繰り広げており、現地のモバイル通信事業者と緊密に連携を続けています。TrendForceは、Xiaomiの第4四半期の生産台数が第3四半期比10%増の2,800万台になると予測しています。

トレンドフォースは、2017年第4四半期の世界生産量について、最新iPhone端末の販売好調により、第3四半期比10.5%増と予測しています。2018年を見据えると、世界のスマートフォン市場は緩やかな飽和状態に向かうと予想されます。トレンドフォースは、部品コストの高騰を抑制し、海外チャネルを拡大する能力が、各ブランドの業績を左右する重要な要素になると考えています。

出典: トレンドフォース

MacDailyNews の見解:もちろん、これには最もエントリーレベルの「スマートフォン」も含まれますが、Apple は純粋に中級から高級のラインナップを揃えており (iPhone SE は傑出した「中級」スマートフォンです)、Apple は依然として、低価格の粗悪品を数セントで売りさばく模造品販売業者よりも売り上げで勝っています。