「AppleのiPhone 5Cオンラインプロモーションは、Tumblrからニューヨーク・タイムズのホームページへと移行した」と、マーク・ウォルシュがMediapostに報告している。「ページの右上隅を占めるディスプレイ広告は、今月初めにTumblrページに掲載された、中価格帯のiPhone 5Cを宣伝する広告と同じクリエイティブで構成されている。しかし、このTumblrページは今のところ売上が低迷している。」
「NYTimes.comを開くと、まずページ中から広告ユニットへとアニメーション化された一連の黄色い点が走り回り、iPhone 5Cの公式ケースの背面画像を形成します」とウォルシュ氏は報告しています。「その後、iPhone 5CのTumblrページで紹介されている17本の15秒動画の中から6本が厳選され、鮮やかな色彩の彩りを際立たせています。」
ウォルシュ氏は次のように報告している。「これらの広告は、これまでオンライン広告よりもテレビや印刷媒体を重視し、ソーシャルメディアマーケティングを敬遠してきたAppleにとって、特定製品のオンラインプロモーション活動は例年よりも積極的なものとなっている。iPhone 5CのTumblrへの掲載は、低価格モデルの主要市場であるミレニアル世代へのリーチを狙った試みと見られる。9月に発売されて以来、フラッグシップモデルのiPhone 5Sの影に隠れてしまっていた。同社は第4四半期決算発表で、5Cの販売台数が予想を下回ったことを認めた。別のeレポートによると、5Cの販売台数は5Sの2倍に上回っているという。
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MacDailyNewsの見解: CIRPによると、発売直後のiPhone 5cの販売シェアは27%、iPhone 5sの販売シェアは64%でした。前年も同様にCIRPの調査によると、iPhone 4sの販売シェアは23%、iPhone 5の販売シェアは68%でした。
では、iPhone 5cの売上がなぜ「期待外れ」なのでしょうか?答えは「期待外れ」ではありません。これはメディアの作り話です。Appleは期待外れだったかもしれませんが、だからといってiPhone 5cの売上が「期待外れ」だという意味ではありません。iPhoneの落選機種はiPhone 5cの売上を伸ばすために全力を尽くすでしょう。
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