Google はいつものように Apple に倣い、今後 1 年間で Chrome ブラウザでのサードパーティ Cookie の使用を排除し、その形式のユーザー追跡を終了すると今週発表したが、ターゲット広告はなくなるわけではない。
ブルームバーグのティモシー・L・オブライエン氏：
これは、Googleが自社が管理するサイトやサービスにアクセスしたユーザーから直接収集するファーストパーティ情報の収集をやめるという意味ではない。また、ウェブ上のユーザーを識別し、それぞれの興味関心に合わせた広告やその他の勧誘を配信する仕組みがすべて消滅するという意味でもない。
しかし、これはインターネット時代の非常に特殊な、初期の章が終わりを迎えつつあることを意味します。その時代は、数々のイノベーションによって強力になったコンピュータベースのウェブブラウザによって特徴づけられ、中でもクッキーはおそらく最も革新的なものでした。クッキーはブラウザがユーザーを記憶することを可能にし、ウェブのナビゲーションをはるかに容易にしました。また、クッキーはウェブの普及と商業化にも貢献し、最終的には個人のプライバシーが容易に侵害され、美しい革のブーツの広告、ポップアップ、通知、その他のくだらないものが、ユーザーがどこへ行ってもつきまとう世界を生み出しました…
Googleはソーシャルメディア革命によってFacebookが実質的な競合相手になるまで、この世界で巨大企業として台頭していました。世界広告研究評議会（WARC）によると、2020年のウェブ広告費3000億ドルのうち、GoogleとFacebookの2社で約4分の3を占めました。現在、世界中の規制当局がプライバシーへの懸念や反競争的行為を理由にGoogle、Facebook、その他の巨大テクノロジー企業を取り締まろうとしており、Cookieはまさに切り捨てられる危機に瀕しています…
マーケティング担当者は何年もこの瞬間に備えており、各個人が多数のサイトで何をしているかについての詳細度は低くなるものの、人々がウェブ上でどのように行動しているかを引き続き追跡できる、Cookie の代替手段をすでに開発している。
MacDailyNews の見解: Apple が計画している iOS 14 への広告主識別子 (IDFA) のプライバシー アップデートにより、ユーザーはアプリ内での追跡を許可するかどうかを決定できるようになりますが、予想どおり、オプトアウトするユーザーの数が増えることで、長年にわたり業界 (およびスポンサーの広告に依存して運営されている当社のようなサイト) に悪影響を及ぼしてきたオンライン広告の競争が何らかの形で改善されるかどうか、興味があります。
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