バンク・オブ・アメリカ・グローバル・リサーチのアナリスト、ワムシ・モハン氏は、消費者、さらにはアップルの高級顧客も、今後数四半期でテクノロジー関連支出を控えると予測している。

Yahoo Financeのダニエル・ハウリー氏:
「ハイエンド消費者は回復力があり、したがってAppleも同様に回復力があるはずだという議論があります」と、モハン氏はYahoo Finance Liveに語った。「私たちが実際に問題視しているのは、Apple自身のインストールベース内においても、消費者支出が弱まっていることです。」
経済全体が低迷しているという事実にもかかわらず、Appleは第3四半期に印象的な売上高を発表し、アナリストの予想を上回り、7月のiPhone売上高の好調により四半期として記録的な売上高を達成した。
Appleは9月にiPhone 14シリーズをリリースしたが、これは現在販売中止となっているiPhone miniのおかげで、699ドルから始まるiPhone 13シリーズよりも高い799ドルから始まる価格となっている。
MacDailyNewsの見解:ハウリー氏は、自分の主張を裏付けるために巧みな言葉遊びをしていますが、実のところ、iPhone 12や13 miniの購入を検討した人は、比較的少数でした。ニッチな製品だったのです。ニッチすぎて、もはや存在しないほどです。Appleの主流iPhone(iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14)は、どれも3世代にわたって全く同じ799ドルという開始価格です。
「App Storeは第2四半期に4~5ポイント成長しました。第3四半期は2%減少する見込みです。これはApple製品に特化しているユーザーのインストールベースです」とモハン氏は述べた。「つまり、これは単に低所得層消費者だけの問題ではないことは明らかです。エコシステムのより広範な領域で、支出の減速が起こっているのです。」
MacDailyNewsの見解:もしApp Storeが第3四半期に2%減少する(Appleのサービス部門の実際の数字を待ちます)のが事実であれば、まさに景気後退の影響を最も受けやすいタイプの消費者が、アプリの購入を減らしたり、アプリ内課金を控えたりするでしょう。彼らは毎年新しいiPhoneを購入するAppleの顧客ではありません。実際、私たちが見てきた限りでは、Appleの顧客はiPhone1台あたりの支出額を増やしており、「通常の」iPhoneモデルとの差別化がはるかに明確で優れているため、iPhone 14 ProとiPhone 14 Pro Maxに惹かれています。iPhoneの機種構成が強化され、iPhoneの平均販売価格が上昇することは、Appleにとって悪いことではありません。むしろ、Appleにとって良いことです。
Appleの売上高は通常、第4四半期にピークを迎えます。消費者がホリデーシーズンに向けてiPhoneやApple WatchからiPadやMacまであらゆるものを買い漁るからです。そして、それは今年も変わりません。しかし、モハン氏によると、それ以降はAppleが苦境に立たされる可能性があるとのことです。
「3月と6月を見てみると、消費者の電子機器に対する欲求の弱まりと変化率とペースという点で、本当の問題が現れ始めると思います」とモハン氏は説明した。
MacDailyNews の見解:私たちはこのページで 20 年以上 Apple を取り上げており、Apple が何度も不況を乗り越える様子を見てきました。
消費者支出の減速時に最もリスクにさらされるのは、Apple以外のテクノロジー企業です。なぜなら、これらの企業の消費者は支出額が減っている、あるいは支出意欲が低いからです。Appleは景気後退期でも問題ないでしょう。そして、株価が下落する局面では、Appleの大規模な自社株買い計画は、自社株を消却し、株主を支える上で、より一層の効果を発揮するでしょう。
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