Appleが、App Tracking Transparencyを通じてiPhoneおよびiPadユーザーの追跡許可をアプリに求めるようになってから数カ月、広告主は支出パターンを変え始めている。
ウォール・ストリート・ジャーナルのペイシェンス・ハギン氏：
広告測定会社ブランチ・メトリクス社によると、iOSユーザーのうち追跡に同意しているのは33％未満だ。
その結果、iOS ユーザーを対象としたモバイル広告の価格は下落し、一方で Android ユーザーをターゲットとする広告主の広告価格は上昇しました。
デジタル広告主は、iOSデバイス上のモバイル広告の効果を高め、価格を正当化していた詳細なデータの多くが失われたと述べている。マーケターやアドテク企業によると、広告主はここ数カ月、iOS広告の支出を、以前よりもはるかにターゲットを絞らない形で展開しているという。広告代理店によると、フェイスブック（FB）の強力な広告ターゲティングツール群を支えるユーザーデータの不足は、一部の広告主にとって広告の効果と魅力を低下させているという。
Branch Metricsによると、6月22日時点でiOSデバイスの70%以上が追跡プロンプトを必要とするバージョンにアップグレードされており、広告主は影響の評価を開始できる状態にある。
こうした情報がさらに明らかになるにつれ、広告主は購入戦略を調整してきた。広告効果測定会社Tenjinによると、iOSモバイル広告への支出は6月1日から7月1日の間に約3分の1減少した。一方、Androidへの支出は同時期に10%増加したとTenjinは述べている。
広告主は一般的に、iOS ユーザーの方が Android ユーザーよりも支出額が大きいと考えて、iOS ユーザー 1 人当たりの支出額を多くしています。
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たとえば、iOS ユーザーの平均収入は、Android を選んだユーザーよりも大幅に高くなっています。iPhone ユーザーは、Android を選んだユーザーが毎月テクノロジーに費やす金額のほぼ 2 倍を費やしています。
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収益目標の20%は広告収入です。現在、収益目標の約35%しか達成できていません。これは…最適とは言えませんが、COVID-19によるオンライン広告への打撃は収束しつつあり、App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）がどう変化するかを見守る準備が整っています。最終的には、より収益性の高い広告が見られるようになり、広告の削減につながることを期待しています。
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