「ティム・クック氏が9月9日、クパチーノのフリント・センターで新型iPhoneを発表する時、スティーブ・ジョブズ氏が同じ場所で初代Macを発表してからちょうど30年が経つことになる」と、マット・ウォーマン氏はテレグラフ紙に報じている。「Appleは、創業者が革命を起こしたと言い伝えられる場所に戻ろうとしている。これは、期待のハードルを意識的に引き上げていると言えるだろう。」
「招待状が受信箱に届くとすぐに、その意味について様々な憶測が飛び交いました。Appleロゴを拡大すると、健康への意識を示す正弦波を捉える人もいれば、アイデンティティを強調する指先でボタンを押しているように見える、あるいは日時計が時計を示唆していると感じる人もいます。さらに、日付の9/9は6が2つ逆さまになっていることから、iPhone 6の2つのモデルを示唆しているという説もあります」とウォーマン氏は報告しています。
ウォーマン氏は、「しかし、このキャッチフレーズはおそらくAppleが言いたいことのすべてを言い表している。『もっと伝えたいことがあるのに』」と述べている。これまでのAppleの発表会では、巧妙で謎めいた招待状が何度も送られてきたが、今回は何の予告もない。

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