調査：iPhoneユーザーはAndroidユーザーよりもアプリに費やす金額が大きく、広告への反応もはるかに良い

オンライン出版社協会（OPA）は、「今日のスマートフォンユーザーの肖像」を発表し、今日のスマートフォン消費者の意識と行動の変化に関する洞察を提供しています。この調査では、スマートフォン所有者の3分の2以上が「スマートフォンなしでは生きていけない」と回答しています。

OPAはフランク・N・マギッド・アソシエイツ社と共同で調査を実施し、スマートフォン利用者の人口が急速に増加していることが明らかになりました。米国のインターネット人口（8歳から64歳）の約44%（1億700万人*）がスマートフォンを所有しており、これは2011年の31%（7,300万人*）から増加しており、2013年第2四半期には57%（1億4,200万人*）に達すると予想されています。通話以外では、スマートフォン利用者の93%が他のどの活動よりも頻繁にコンテンツや情報にアクセスしており、次いでインターネットへのアクセス（59%）、メールのチェック（58%）となっています。スマートフォン利用者がアクセスする主なコンテンツの種類は、天気情報（47%）、動画（31%）、地域ニュース（29%）、全国ニュース（24%）です。

「ここ数年、消費者がコンテンツや情報にアクセスする方法、そして情報を入手し、エンターテイメントを楽しむ方法は、紛れもなく変化してきました。消費者は今や、いつでもどこでも指先一つで世界にアクセスできることを期待しており、パブリッシャーはモバイルサイトの最適化や、こうした需要と行動の変化に対応するアプリの開発に精力的に取り組んできました」と、OPA会長のパム・ホラン氏は声明で述べています。「私たちの調査では、スマートフォンがパブリッシャーにとって大きな収益化の機会を提供していることが明らかになりました。スマートフォンユーザーの半数以上が毎日コンテンツにアクセスしており、増加するスマートフォンユーザーはコンテンツへの支払い意欲を示しています。ユーザーの24%が、スマートフォンで視聴するために何らかのコンテンツを購入したことがあると回答しています。」

この調査では、スマートフォンユーザーのモバイル広告に対する態度も評価し、調査前の 6 か月間で、スマートフォンコンテンツ消費者全体の 39% がスマートフォン広告を見て行動を起こしたことが明らかになりました。スマートフォンコンテンツ消費者全体の 15% が広告をクリックし、12% が特別オファーやクーポンを使用し、12% が PC または店舗で購入しました。調査によると、スマートフォンコンテンツの購入者ははるかに積極的かつアクティブなオーディエンスであり、79% が広告を見て行動を起こし、31% が広告をクリックし、30% が特別オファーやクーポンを使用し、27% が PC で購入し、24% が広告を直接のきっかけとして店舗で購入しました。

「スマートフォンコンテンツ購入者は、スマートフォンユーザー全体の中でかなりの割合を占めており、広告に対する受容性が高いだけでなく、スマートフォンコンテンツ消費者全体よりも広告に対して肯定的な意見を示しています。スマートフォンコンテンツ購入者の29%がスマートフォン広告は目を引くと回答し、26%が広告に関連性があると回答し、25%が広告がユニークで興味深いと回答しています。これは、スマートフォンコンテンツ消費者全体におけるそれぞれ17%、15%、14%と比較して高い数値です」とホラン氏は付け加えました。

「今日のスマートフォンユーザーのポートレート」からのその他の重要な調査結果は次のとおりです。
• 大規模なスマートフォンアプリ市場：スマートフォンコンテンツ消費者の 96% が過去 1 年間にアプリをダウンロードしており、平均 36 個のアプリをダウンロードしています。回答者がダウンロードしたスマートフォンアプリ全体の 14% は有料です。
• Android が iOS をリード： Android デバイスの普及率 (46%) は iOS の普及率 (35%) を引き続きリードしており、昨年と比較して両方のプラットフォームのシェアが拡大しています。一方、Blackberry とその他すべてのプラットフォームの普及率 (それぞれ 16% と 11%) は昨年 (2011 年はそれぞれ 25% と 14%) と比較して急速に低下しています。
• スマートフォンユーザーがコンテンツに料金を支払っている：スマートフォンユーザーの 24% がスマートフォンで視聴するためにコンテンツを購入したと回答
• スマートフォンは多くの人にとって好まれるメディアデバイスです。複数のモバイルデバイスを所有しているユーザーの 54% が、PC/ラップトップやタブレットよりも、さまざまなアクティビティの少なくとも 1 つにスマートフォンを使用することを好んでいます。
• スマートフォンユーザーは動画をよく視聴します。スマートフォンで動画を視聴するスマートフォンユーザーの 68% が、ニュース、スポーツ、テレビ番組、天気予報クリップなどの短編ニュースやエンターテイメント動画を定期的に視聴しています。次に多いスマートフォン動画のカテゴリはユーザー生成コンテンツ (YouTube など) で、スマートフォンで動画を視聴するユーザーの 57% がこの種の動画を視聴しています。
• スマートフォンユーザーはクロスプラットフォームの消費者です。スマートフォンユーザーはクロスプラットフォームの傾向が強く、84% が 2 画面マルチタスクユーザー (テレビ + 携帯電話/タブレット)、64% が 3 画面マルチタスクユーザー (テレビ + PC + 携帯電話/タブレット) であると認識しています。

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Frank N. Magid Associates は、2012 年 3 月 19 日から 3 月 26 日にかけて、8 歳から 64 歳までの全国 2,540 人を対象としたオンライン調査を実施しました。この調査は、2012 年 6 月に発表された「今日のタブレットユーザーのポートレート - 第 2 波」に続くものです。この調査は、Online Publishers Association がスポンサーとなり Frank N. Magid Associates が実施したもので、タブレットユーザーの態度と行動に関するさまざまな傾向を明らかにしています。

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