「Appleは、セレブリティとSiriの相性が良いことを証明した」と、YouGovのテッド・マルジリ氏が報じている。
「ズーイー・デシャネルとサミュエル・L・ジャクソンを起用したAppleの新しいiPhone広告は、米国の18~34歳の消費者におけるブランド認知度の上昇と時を同じくしています。この消費者認知の向上により、iPhoneはAndroidを上回り、他のモバイルデバイスセクターとの差をさらに広げています」とMarzilliは報告しています。「iPhone、Android、そしてモバイルデバイスセクターは、YouGov BrandIndexのBuzzスコアで評価されました。このスコアは、回答者に「過去2週間に広告、ニュース、口コミなどでブランドについて何か聞いたことがありますか?それは肯定的なものですか、それとも否定的なものですか?」と質問しています。この調査では、回答者全員が18~34歳の成人を対象としてスクリーニングされました。モバイルデバイスセクターのブランドには、BlackBerry、HTC、Motorola、Nokia、Samsungなどがあります。」
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Marzilliは、「YouGov BrandIndexの測定スコアは100から-100の範囲で、肯定的なフィードバックから否定的なフィードバックを差し引いて算出されます。スコアが0の場合、肯定的なフィードバックと否定的なフィードバックが同数であることを意味します。4月19日に新しいSiriキャンペーンが初公開された直後、18~34歳の層におけるiPhoneのバズスコアは16で、Androidの26を数ポイント下回りました。5日後、iPhoneのバズスコアはAndroidを上回り、30対29となりました。一方、モバイルデバイス業界全体のバズスコアの平均は15でした。」と報告しています。


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