「アップル社は、注目を集めるモバイル広告への進出で初期の課題に直面している。広告担当幹部によると、アップルがクリエイティブプロセスを厳しく管理する中、広告代理店が新システムを習得しようとしており、一部の広告キャンペーンで遅延が発生している」と、ユカリ・イワタニ・ケインとエミリー・スティールがウォール・ストリート・ジャーナルに報告している。
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7月1日にモバイル広告サービス「iAd」を開始して以来、Appleの展開は鈍い。AppleがiAdのローンチパートナーとして名を連ねた17社のうち、7月の大部分をiAdキャンペーンに費やしたのはユニリーバと日産のみだったとケイン・アンド・スティールは報告している。「残りの17社のうち、シティグループ、ウォルト・ディズニー、そして新学期シーズンに合わせたキャンペーンを展開したJCペニーはその後iAdキャンペーンを開始し、他の企業もiAdへの取り組みを計画している。一部のマーケターがiAdの市場投入に遅れを感じている理由の一つは、Appleが広告制作のクリエイティブ面を厳しく管理していることにあると、iAdの制作に関わった複数の広告幹部は述べている。「Appleがクリエイティブミックスに関わっているのは大きな問題だ」と、インターパブリック・グループ傘下の広告代理店DraftFCBのモバイルプラットフォーム担当ディレクター、パトリック・ムーアヘッド氏は述べている。ムーアヘッド氏はiAdには一切関わっていない。」
Kane and Steelは、「4月に発表されたiAdは、ユーザーが現在使用中のアプリを離れたり閉じたりすることなく、iPhoneアプリ内にインタラクティブな広告を表示する。iAdは、Appleが無料アプリで収益を得る手段を提供する。Appleによると、広告収入の60%を開発者が受け取るという。開発者にとっても、Google Inc.などの競合他社が運営する他のアプリマーケットプレイスよりも、App Storeに注力するインセンティブが高まる」と報告している。
「日産の広報担当者は、iAdが「これまで素晴らしい成果を上げている」と述べた。同社によると、バナーをタップするユーザーの割合は、日産リーフのオンラインキャンペーンのクリックスルー率の5倍だという」とケイン・アンド・スティールは報じている。「アップルは6月初旬、2010年のiAdに関する広告主からのコミットメント総額が6000万ドルを超えたと発表した。iAdに詳しい関係者によると、最初の1ヶ月で1万人以上の開発者がネットワークに登録されたという。」
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MacDailyNewsの見解:クリエイターたちが可能性を理解し、Appleが最適な方法を提示するには、ある程度の時間がかかるだろう。この記事は、おそらくAppleの記事だからだろうが、非常に新しいサービスの立ち上げという通常の状況を、すべてが予想通り、あるいはそれ以上に順調に進んでいるにもかかわらず、異常な困難に直面しているかのように描写しようとしている。
ケイン氏とスティール氏への注意:「iAds には一切取り組んでいない」人物が「クリエイティブ ミックスに Apple が関与していることは大きな問題である」と操作的に発言するのは、プロのジャーナリストとしてふさわしくない行為であるはずだ。
[情報を教えてくれたMacDailyNews読者のJames W.さんに感謝します。]
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