「アップルは、iPhone 5の発表会などの公式イベントにメディア招待状を送る際、iSleeveの中に何が入っているかについて、さりげないヒントを落とすのが好きだ」とエバン・ニウ氏はモトリーフール紙に書いている。
ニウ氏は、「次期iOSは、Appleにとってここ数年で最も重要なバージョンの一つと言えるでしょう。売上の70%以上を占めるこのプラットフォームにとって、劇的な変化となるでしょう。iOS 7は、10月にスコット・フォーストールが解任された後、デザインチーフのジョニー・アイブが率いる最初のバージョンとなり、デザインが大幅に刷新される予定です」と記している。
ニウ氏は、「このティーザーは様々な点で印象的で、例年よりもはるかに興味深いものになっています。Appleがここで使用しているフォントも、通常の企業向け書体とは異なり、すっきりとしていてモダンな印象です(MMXIIIは2013年を表すローマ数字です)。」と記しています。

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