Opera Mediaworks は本日、2013 年第 4 四半期のモバイル広告に関する分析を発表し、業界にとってまたしても成長の年となることを示唆しました。
同社によれば、クリスマス前後の3日間(12月24日、25日、26日)に、スマートフォンとタブレットの数が米国で13%、欧州で22%増加しており、ホリデーシーズン中のこれらのデバイスの売上が好調だったことが表れている。
全体として、Opera Mediaworks は、世界規模の広告トラフィックが前年比で大幅に増加しており、現在では 4 億 2,500 万人以上の消費者にリーチし、月間 600 億回以上のインプレッションを提供しています。
2013年第4四半期の追加調査結果:
• 2014年第4四半期では、AndroidスマートフォンのトラフィックがApple iPhoneの28.7%のシェアに対して約36%のシェアを占めているにもかかわらず、iOSデバイスは第3四半期の50%から56%の収益を獲得しました。

モバイルオペレーティングシステムのトラフィックシェア

• ソーシャルネットワーキングサイトとアプリが最も人気です。ソーシャルネットワーキングサービスのトラフィック量は最も高く、世界全体のトラフィックの34.25%を占めました。これに続き、音楽・動画・メディアカテゴリーがトラフィックの17.7%を占めました。このカテゴリーは、消費者がモバイルデバイスで音楽ストリーミングや動画視聴をより多く利用していることから、収益創出においてトップの座(20.6%)を獲得しました。芸術・エンターテイメントのサイトとアプリは、収益の18.2%を占めました。
• クリスマス期間中、映画やエンターテイメントイベントのモバイル広告が急増しました。消費者はホリデーシーズン前の数週間、ギフトに最適な商品の広告を目にする機会が増えていたかもしれませんが、クリスマスシーズンが始まると、エンターテイメント関連の広告主が広告主の広告を席巻しました。ホリデーシーズン中の広告の約3分の1は、映画、音楽、エンターテイメントイベントの広告でした。次いで食品・飲料が続き、広告の17%がこのカテゴリーの商品・サービスに関するものでした。
「2013年はモバイル広告にとって素晴らしい年でした。広告代理店では、モバイルキャンペーンが後回しにされていたものが前面に出て、リッチメディア広告が退屈なバナー広告に取って代わりました。多くのパブリッシャーは、スマートフォンとタブレットからのトラフィックがデスクトップインターネットトラフィックを上回り、中にはモバイル広告の収益がデスクトップ広告を上回るところもありました」と、Opera MediaworksのCEO、マヒ・デ・シルバ氏は声明で述べています。「米国ではクリスマスシーズンだけでも新規デバイスの販売が13%増加しており、2014年にはさらなる成長が見込まれます。2014年には、モバイル広告への世界メディア支出が世界のデジタル広告全体の20%を占めると予測しています。」
出典: オペラ・メディアワークス
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