「アップルは、フランスのファッションブランド、エルメスと提携した1,500ドルの新型スマートウォッチで、ラグジュアリーブランドとしての地位を確立しようとしている。しかし、アップルのデザイン責任者であるジョナサン・アイブ氏は、アップルが高級品の決定的な特徴である「排他性」を帯びるようになるという見方に抵抗を示している」と、ウォール・ストリート・ジャーナルのクリスティーナ・パサリエロ記者が報じている。「『私たちはそのような考え方はしていません』とアイブ氏は水曜日、アップルウォッチ・エルメス発表後のインタビューで述べた。『排他性』といった言葉には抵抗があるのです」
「アップルが初めてラグジュアリーブランドと提携するにあたり、アイブ氏は最高級品を選んだ。顧客が5桁のケリーバッグの購入に何ヶ月も待つエルメス・インターナショナルSCAは、大手ラグジュアリーブランドの中でも最高級ブランドだ」とパサリエロは報じている。「アイブ氏とエルメスのアーティスティック・ディレクター、ピエール＝アレクシ・デュマは、イベント後の共同インタビューで、この時計の誕生秘話を語った。」
Apple Watch Hermèsを開発するために、Appleはいくつかの伝統を打ち破る必要がありました。アイブ氏は昨年、Appleが初のウェアラブルデバイスを発表する前のこと、エルメスに時計の共同開発を持ちかけました。「Appleが未発表のプロジェクトについて話し合うというのは、非常に異例のことです」と48歳のアイブ氏は語りました。二人は昨年10月、エルメスの本拠地であるパリで昼食を共にしながら提携を決定しました」とパサリエロ氏は報告しています。「時刻表示には、エルメスが長年時計に使用してきた3つのフォントを採用しました。時計の文字盤にエルメスのユーザーインターフェースが表示される際、Appleの名前もロゴも見えません。エルメスのシンボルがAppleのシンボルを上回るのは初めてのことだとアイブ氏は語りました。「私は23年間Appleに勤めていますが、これは際立っていて他に類を見ないものです。こんなことは初めてです」と彼は言いました。
「この新しい時計は、Appleやエルメスの時計の中で最も高価なものではありません。クォーツムーブメントを搭載したエルメスの時計は、その2倍以上の価格で販売されています。Appleは、ゴールドケースのエディションモデルを2種類、それぞれ1万7000ドルで提供しています」とパサリエロ氏は報告しています。「Apple Watch Hermèsは『消費者の関心を引き付け、これまで『オタク向け』製品だったものに『クール』なひねりを加えている』と、Exane BNP Paribasのアナリスト、ルカ・ソルカ氏は述べています。」
MacDailyNewsの見解：ルカさん、何だかんだ言ってるみたいですね。最初からずっと高価で限定版のApple Watch Editionシリーズがあるのに、事実に基づかない、味気ない話です。つまらない発言をするなら、せめて事実に基づいたものにしてください。
パサリエロ氏は、「エルメスもアップルとの提携で得るものがある。178年の歴史を持つブランドが現代的になり得ることを証明できるのだ…『私たちは新しい伝統であり、古くからの伝統であり、アーチの中心で出会うのです』と49歳のデュマ氏は語った。」と伝えている。
Double Tour バンドを Apple Watch Hermès で適切に動作させるために行った作業を含む、記事全文をこちらからお読みください。
MacDailyNews の見解: Apple Watch Hermès コレクションは実に素晴らしい。ジョニーの言うことはさておき、かなりの特別感が漂っている。これは決して悪いことではない。
参照：
AppleとエルメスがラグジュアリーなApple Watch Hermèsコレクションでコラボレーション – 2015年9月10日
AppleとエルメスがApple Watch Hermèsコレクションを発表 – 2015年9月9日
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