ホリデーシーズンにもかかわらず、International Data Corporation（IDC）のWorldwide Quarterly Tablet Trackerの暫定データによると、世界のタブレット市場は2015年第4四半期（4Q15）も再び減少し、出荷台数は6,590万台で、前年比13.7%減となりました。2015年の総出荷台数は2億680万台で、前年の2億3,010万台から10.1%減少しました。市場全体の低迷にもかかわらず、デタッチャブルタブレットの出荷台数は過去最高の810万台に達しました。タブレット市場全体には、スレートタブレットとデタッチャブルタブレットが含まれます。本レポートにおける「タブレット」には、スレートタブレットとデタッチャブルデバイスの両方が含まれます。

取り外し可能なデバイスへの移行が本格化しつつあるようです。スレートタブレットは前年比21.1%減と、過去最大の落ち込みを記録しました。一方、取り外し可能なタブレットの出荷台数は、昨年第4四半期以降、2倍以上に増加しました。

「今四半期は、主要プラットフォーム企業3社すべてから新しいデタッチャブルデバイスが市場に投入されたという点で、ユニークな四半期でした」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイルデバイス・トラッカー担当シニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は声明で述べています。「評価は低調でしたが、iPad Proはデタッチャブルデバイスの中で最も売れた製品となり、Microsoftや他のPCベンダーの注目製品を上回り、今シーズンの勝者となりました。また、デタッチャブルタブレットへの移行がAppleとMicrosoftの両社にプラスの機会をもたらしたことも重要です。しかし、Googleのこの分野への最近の進出は、Androidプラットフォームが目に見える成功を収めるには、さらなる改良が必要であるため、精彩を欠いています。」

MacDailyNews の見解:中途半端なレビュー?

• AnandTechがAppleのiPad Proをレビュー:「サイズは最初から決めておくべきだった」 – 2016年1月22日
• ZDNetがAppleのiPad Proをレビュー: ビジネスユーザーにとってノートパソコンの真の代替品 – 2015年11月20日
• Appleの超大型「iPad Pro」は仕事、遊び、創造性を発揮 – 2015年11月19日
• TIME誌がiPad Proをレビュー:「Appleがこれまでに作った中で最高のコンピュータ」 – 2015年11月16日
• iPad Pro: 使い始めて2日目だが、すでに仕事がより良く、より簡単に、より速くなっている – 2015年11月13日
• Appleの新しいiPad ProがMacユーザーに違和感を与える理由 – 2015年11月12日
• Appleの新しいiPad Proは、苦境に立たされているMicrosoftのSurface Pro 4よりも高速で手頃な価格 – 2015年11月12日
• アナリスト: AppleのiPad Proとその強力なA9X CPUはIntelにとって脅威となる – 2015年11月2015年11月12日
• AppleのA9X搭載iPad ProはMac並みのスピードを実現 – 2015年
11月11日 • Wired誌がAppleのiPad Proをレビュー：「史上最高のタブレット、そして最高のタブレットケース」 – 2015年11月11日
• Horace DediuがAppleのiPad Proをレビュー：「今までに見たことのないもの」 – 2015年11月11日
• Ben BajarinがAppleのiPad Proをレビュー：「新しいものの始まり」 – 2015年11月11日
• GruberがAppleのiPad Proをレビュー：多くの人にとってMacBookの代替品 – 2015年11月11日

どちらかといえば、iPad Pro に対する批判は、発売時に Apple Pencil と Apple Smart Keyboard が利用できなかったことに関係していました。

おそらく最も興味深い傾向は、スレートタブレットの価格がまだ底値に達していないことです。Amazonの50ドル（まとめ買いの場合は42ドル）のタブレットは、ホリデーシーズンのサプライズヒットとなり、世界トップ5の中で3位を獲得しました。HuaweiやLenovoといったライバルベンダーも、低価格帯に注力しつつ、本拠地である中国以外への進出も進めています。

「デタッチャブルデバイスが急速に成長している最大の理由の一つは、エンドユーザーがこれらのデバイスをPCの代替品として見ていることです」と、IDCのタブレット担当リサーチディレクター、ジャン・フィリップ・ブシャール氏は声明で述べています。「AppleはiPad Proを200万台強販売したのに対し、Microsoftは約160万台のSurfaceデバイスを販売しましたが、その大半はSurface Proであり、より手頃な価格のSurface 3ではありませんでした。この結果から、デタッチャブルデバイスを購入する際に最も重要なのは価格ではなく、パフォーマンスであることが明らかです。」

タブレットベンダーのハイライト

Appleは2015年第4四半期も市場リーダーとしての地位を維持しましたが、前年同期比で24.8%の減少となりました。iPad Proの発売が好調だったことに加え、モデル構成が高価格帯のiPadへとシフトしたことで、iPadの売上高の減少を抑えることができました。

サムスンは、前年比18.1%の減少となったものの、市場2位の地位を維持しました。サムスンは最も充実したタブレット製品ラインナップを擁するベンダーであり、多様な価格帯と画面サイズに対応しています。このポジションは、2016年のデタッチャブルタブレットへの移行を促進するでしょう。

Amazonの最新Kindleは、その低価格で皆の関心を惹きつけ、Amazonの年間成長率は175.7%に達し、トップ5の中で最高の成長率を記録しました。タブレット市場におけるAmazonの成功は、これまでのところ、完全に価格によるものでした。これはホリデーシーズンには良い兆しとなるかもしれませんが、Kindleの成功が年末まで続く可能性は低いでしょう。

レノボは2015年第4四半期も市場シェアを維持し、出荷台数は320万台で前年同期比13.5%減となりました。しかし、Yoga、MIIX、Thinkpadといったブランドが持つ伝統的なPCのノウハウが融合することで、2016年には市場シェアを回復すると予想されます。

ファーウェイは引き続き、携帯電話対応タブレットと国際展開に注力しています。同社は隣接するスマートフォン市場で優位な地位を築いており、その人気はタブレット市場にも波及する可能性が高いでしょう。

タブレットベンダー上位5社、出荷台数、市場シェア、成長率、2015年第4四半期
（速報値、出荷台数：百万台）

2015年タブレットベンダー上位5社、出荷台数、市場シェア、成長率
（速報値、出荷台数：百万台）

出典: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker、2016年2月1日

MacDailyNews の見解:苦境に立たされた Microsoft は、主に拡大された電話アプリしか実行できない安価な Android iPad 模造品の群れよりもずっと遅れて、「その他」カテゴリにしっかりと定着しています。

重要なベンダーの話に移ると、AppleはiPadの売上落ち込みに対する答えをまだ見つけていないようです。もちろん確実なことは言えませんが、スティーブ・ジョブズならiPadの現状と対策をもっと早く理解していたはずです。特に彼はiPadがパーソナルコンピューティングの未来になると期待していたようで、紛れもなく先見の明のある人物でした！

iPad Proは好調なスタートを切ったと言えるが、それでもiPadの販売が懸念材料となり始めてから数四半期後の登場であり、遅きに失したと言える。iPadの価値を高め、ひいては販売を容易にする、例えばiPad 1台でマルチユーザー対応を実現するといった明白な機能は、今頃は既に搭載されているはずだ。

参照:
iPad Proの1四半期の売上が、Microsoft Surfaceタブレットのこれまでの総売上を上回る – 2015年11月24日