スーパーボウルのCM中に繰り広げられた対決は、今年はドリトスが圧倒的な勝利を収めました。ニールセンによると、「スリング・ベビー」のCMは、記憶に残るCMと好感度の高いCMの両方で異例の栄冠を手にし、「マンズ・ベスト・フレンド」も両方のリストの上位3分の1を占めるなど、非常に好調な結果となりました。LMFAOの「セクシー・アンド・アイ・ノウ・イット」をフィーチャーしたM&Mの「ジャスト・マイ・シェル」もドリトスと共にトップ3入りを果たしました。しかし、スーパーボウルのCMはどれも勝者と言えるでしょう。平均すると、2012年1月に放映されたCMと比較して、記憶に残るCMは34%、好感度は42%も向上しています。
ニールセンの「最も記憶に残り、最も好まれた広告トップ10」にランクインしたCMは、スーパーボウルの試合前と試合中に大きな話題を呼んだ有名ブランドのものでした。ニールセン/マッキンゼー傘下のNMインサイトによると、スーパーボウルの広告主の中で試合当日に最も話題になったのはペプシで、コカ・コーラ、M&M's、ドリトスもソーシャルメディアで大きな話題を呼びました。
最も「いいね！」された広告は、食品・飲料、金融サービス、自動車など、幅広いカテゴリーにわたりました。厳しい経済状況を乗り越えることをテーマにした、クリント・イーストウッドを起用したクライスラーの広告を除き、最も「いいね！」された広告はすべてユーモアを含んでいました。
ニールセン 2012年スーパーボウルで最も記憶に残った広告トップ10
出典: ニールセン、2012年2月7日
ニールセン 2012年スーパーボウルで最も好まれた広告トップ10
出典: ニールセン、2012年2月7日
リコールスコアとは、スーパーボウルの通常の視聴中に接触した広告のブランドを想起できる視聴者の割合です。これらのスコアは、スーパーボウルの全広告の平均スコア（リコール指数）に対して指数化されます。100が平均です。例えば、リコール指数が177のドリトスの「スリングベビー」広告は、平均的なスーパーボウルのスポット広告よりも77%高い想起率を示しました。
好感度スコアとは、スーパーボウルの通常の視聴中に接触した広告を「とても」気に入ったと回答した視聴者のうち、広告のブランド名を記憶している視聴者の割合です。これらのスコアは、スーパーボウルの全広告の平均スコア（好感度指数）に対して指数化されます。100が平均です。例えば、好感度指数が190のドリトスの「スリングベビー」広告は、平均的なスーパーボウルスポット広告と比較して、ほぼ2倍の好感度を示しました。
注: トップ 10 リストは、スーパーボウル視聴者 11,873 人を対象とした調査に基づいています。リストには、第 1 四半期から第 4 四半期およびハーフタイム中の 62 のユニークな全国的クリエイティブ作品 (映画スポットを除く) が考慮されました。
出典：ニールセン社
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