「少なくともデルは一貫している。代理店を変え、マーケティング責任者を変え、CEOを変えても…結果はいつも同じだ。退屈さを一新する広告だ」とケン・セガルはオブザーバトリーに書いている。
「今回はまさにヘラクレスのような努力でした。これは単なる新しい広告ではなく、10ヶ月に及ぶ道のりの集大成なのです」とセガル氏は説明する。「マーケティング戦略を刷新する時が来たと判断したデルは、徹底的に代理店を探し、あらゆるプレゼンテーションと評価を精査し、それぞれの市場セグメントごとに新しい代理店を選定し、そしてついに彼らにクリエイティブな魔法をかけさせました。」
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「あれだけの苦労を経て、ついにカナダの消費者庁、シド・リーの最初の作品が発表されました」とセガル氏は記している。「はっきり言います。広告の冒頭10秒のリーダー映像が広告そのものよりも視聴者を惹きつけるというのは、実に素晴らしい成果です。」
セガル氏はこう書いている。「ほとんどの企業では、このような広告は従業員を解雇するのに十分な理由になる。ああ、そうだ。彼らはすでに代理店を解雇しただろう。これは新しい代理店からのものだ。気にしないでくれ。」
記事全文と、二度と取り戻せない 30 秒間を弁償してあげたいと思わせる、また別の Dell 広告へのリンクは、こちらです。
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